2020年中国网络经济年度洞察报告_简版.pdf

中国网络经济年度洞察报告 ——简版 2020年 核心摘要 2019年，我国GDP达到9.9万亿元 ，最终消费支出开始代替资本形成总额成为我国GDP增长的主 要动力。经济的发展促进着城镇化率和国民人均可支配收入的不断提升，朝着全面建成小康社会 的奋斗目标不断前进。同时，数字经济成为国民经济的重要组成部分 ，各产业的数字化改革推动 经济 着国家数字经济的发展，中国在数字经济规模与服务业数字化经济占比上具有优势，服务业的数 字化加强与工业农业的数字化改革进程推进，将是我国未来发展数字经济的核心方向。 近年间，世界人口增长自然放缓，但网民渗透率逐年升高，2019年预计将达53.8% ，互联网已成 为现今世界各国发展脱离不开的重要因素。中国的互联网普及率已达64.5% ，且移动网民占到 9.93成 ，包含Pad和Phone端在内的移动端的月度使用时长迅速增长，成为我国互联网用户重要 互联网 的信息获取渠道。在疫情期间，在家办公时间和儿童居家时间提升，使得效率办公和儿童教育类 APP的月度独立设备数量增长率突出，成为潜力服务类型。 受到宏观经济下行、互联网金融行业增长收紧等的影响，2019年中国网络经济营收规模达到 53774.2亿元，同比增速为21.3% ，规模增长情况显示出放缓的态势。就具体赛道来说，因在新 冠疫情影响下而增强了消费者使用习惯的文化娱乐和在线教育赛道，将在未来三年中稳定扩大市 网络经济 场占比，并带动内容版块规模快速扩大。而从商业模式角度来看，在数字阅读和在线视频的版权 收入、短视频广告等相关收入等的持续推动下，典型互联网赛道的收入结构将进一步向B端倾斜。 与2018年相比，2019年网络经济市场中文化娱乐、消费生活、在线教育和在线医疗赛道的份额 占比有所上升 ，分别增加1.74%、0.51%、0.32%和0.05% ，增速领跑整体网络经济市场，规模分 别达到8341.1亿元、23479.8亿元、3225.7亿元与238.7亿元。而在2015-2018年中持续扩大占 典型赛道 比的互联网金融赛道，则因暂未脱离“寒冬期”而呈现出较为明显的占比下滑，从2018年的 21.0%下降到2019年的19.4% ，规模达到10441.2亿元，同比增速仅为12.0%。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2020.7 iResearch Inc. 2 概念界定 本报告研究对象是以消费互联网为主体的网络经济发展现状 2020年中国网络经济口径梳理 1/国民经济 —————————————————— 一个现代国家范围内各社会生产部门、流通 部门和其他经济部门所构成的互相联系的总 体。包含实体经济与虚拟经济。 3/网络经济 2/数字经济 —————————————————— 狭义网络经济口径特指以互联网为 随着信息技术革命发展而产生的一种新的经 基础 ，聚焦于消费互联网领域，依 济形态，包括以信息产业为主的基础型数字 托各类信息技术整合信息资源，并 经济层 ，以信息资本投入传统产业而形成的 通过经济主体内外部信息网络进行 融合型数字经济层 ，体现信息通信技术带来 动态商务活动而形成的经济形态。 全要素生产率提高的效率型数字经济层 ，以 新产品新业态形式出现的新生型数字经济层 ， 产生社会正外部效应的福利型数字经济层 。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2020.7 i