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2020年KOL营销平台开发与 运营项目可行性研究报告 2020年12月 目 录 一、项目概况...................................................................................... 3 二、项目实施的必要性....................................................................... 3 1、助力公司在 KOL 营销领域进一步建立优势....................................................3 2、助力公司更好满足国际 4A 公司及广告主的新媒体营销需求......................4 三、项目实施的可行性....................................................................... 4 1、人才保障 ............................................................................................................4 2、经验保障 ............................................................................................................5 3、管理保障 ............................................................................................................5 四、项目投资概算 .............................................................................. 6 五、项目实施进度 .............................................................................. 6 一、项目概况 “KOL营销平台开发与运营项目”是公司基于在营销行业多年资 源积累的基础上，顺应行业发展趋势，利用信息化技术拓展公司业务 而进行的战略布局。 本项目计划在公司现有人才团队的基础上，引进一批包含研发工 程师、UI设计、数据处理、平台运营等专业领域的技术人才，通过开 发聚合广告主、KOL、MCN等主体的KOL营销平台，利用信息化技 术和算法，实现广告主与KOL/MCN公司的线上匹配与撮合交易。公 司正在建设的KOL营销及交易平台汇集众多跨平台KOL，也将以数据 化的形式向广告主展示其基本信息与历史投放情况，以算法方式助力 广告主决策并在线上与KOL达成广告投放交易，为电商及营销新模式 赋能。 本项目总投资金额13,673.45万元，项目计划建设周期为24个月。 二、项目实施的必要性 1、助力公司在 KOL 营销领域进一步建立优势 近年来，伴随抖音、快手等短视频以及哔哩哔哩、小红书等知识 分享平台的快速崛起，以及李佳琦、薇娅等头部KOL掀起的网红带货 热潮，“网红营销”、“网红带货”受到的关注度日益提升，并成为品牌 主广告预算支出占比快速提升的新型营销方式。