2020年白羽鸡鸡肉食品企业营销网络及品牌建设推广项目可行性研究报告.docxVIP

2020年白羽鸡鸡肉食品企业营销网络及 品牌建设推广项目可行性研究报告 一、项目建设的必要性....................................................................... 2 1、项目的实施是丰富公司营销体系，充分挖掘新兴市场的需要 ....................2 2、项目的实施是树立公司品牌优势，提高市场竞争力的需要 ........................2 3、项目的实施是消化新增产能，巩固行业地位的需要 ....................................2 二、项目投资总额及构成 ................................................................... 3 三、项目实施计划 .............................................................................. 4 四、项目效益分析 .............................................................................. 4 一、项目建设的必要性 1、项目的实施是丰富公司营销体系，充分挖掘新兴市场的需要 首先，受益于居民收入、人均消费水平和消费习惯的不断提高和 改变，鸡肉调理品行业需求市场将保持快速发展，为把握市场机遇， 巩固和提高市场份额，公司需要进一步完善营销体系。通过实施本项 目，公司拟以北京、上海、广州、深圳为重点城市，以现代零售渠道、 传统批发市场、传统零售终端、社区媒体等为推广终端定点开展线下 推广，同时在央视、东方卫视等传统媒体开展线上推广和引入网红带 货、自媒体账号、抖音等新媒体推广方式，多角度推广以加强对新兴 人群和潜力市场的开拓，进而推动公司业务规模的快速增长。 2、项目的实施是树立公司品牌优势，提高市场竞争力的需要 目前公司高品质产品得到市场一线客户的认可，建立了一定的春 雪品牌的市场认知度、知名度和美誉度。为了提升春雪品牌竞争力， 拓展更广阔的市场空间公司需要在品牌建设方面加大全国化的推广 力度。本项目的资金将用于公司品牌的宣传与推广，以更加全面、准 确地诠释公司的品牌文化，实现品牌形象与文化的更好传播，进一步 提升公司的品牌价值，树立公司的品牌优势，提高公司市场竞争力。 3、项目的实施是消化新增产能，巩固行业地位的需要 未来，随着年产4万吨鸡肉调理品智慧工厂项目的实施，调理品