经济心理学__偏好与框架效应.ppt

实验结果 选择机会赌局 的比例（ % ） 选择机会赌局 而发生 PRP 的 比例（ % ） 选择金钱赌 局而发生 PRP 的比例（ % ） 假设性选择组 真实货币支付 组 49 36 56 70 11 13 第五讲 框架和偏好 第二节 框架效应 一、框架效应（ Framing Effect ） ? 亚洲疾病问题 : ? Tversky Kahneman ， 1981 ? 假设美国正准备应对一种罕见的疾病爆发， 这种疾病可能导致 600 人丧生。人们提出两 套抗击疾病的方案。假定对方案结果做出的 准确的科学估计如下： ? （ 1 ）方案 A ： 将挽救 200 人的生命。 方案 B ： 有 1/3 的可能性挽救 600 人的生命， 有 2/3 的可能性无法挽救任何人。 你支持哪一套方案？ ? （ 2 ）方案 C: 400 人会死亡。 方案 D: 有 1/3 的概率没有人死亡，有 2/3 的 概率 600 人都会死亡。 这次你支持哪一套方案？ 框架效应 ? 实验结果： ? （ 1 ） A(72%) ； ? （ 2 ） D(78%) ； ? 问题 1 中 600 人死亡是参考点 ? 问题 2 中没人死亡是参考点 ? 由于参考点的不同，使决策者的参考框 架不同，因而采取了不同的选择。 二、框架效应及框架依赖偏差 ? 人们对一个被择方案或风险方案的二择一决策， 会受到语言表述方式的影响，这种由于描述方 式的改变而导致选择偏好发生改变的现象称之 为 框架效应。 ? 框架依赖偏差 ? 当人们从特定的框架中看问题时，决策将在很 大程度上决定于其所用的特殊的框架，由此产 生的偏差称为 框架依赖偏差。 即尽管问题的本 质相同，但因形式的不同也会导致人们做出不 同的决策。 第五讲 偏好与框架效应 第一节 风险和不确定条件下的偏好 一、圣 · 彼得堡悖论与赌博的风险偏好 这是一个公平的掷硬币游戏。在这个游戏中， 如果出现字的那一面，游戏便结束。 游戏结 束后，你将获得 2 k 美元。 K 代表出现字之前掷 硬币的总次数。 也就是说，如果第一次掷硬 币时就出现字，你将会得到 2 美元，如果掷两 次硬币才出现字，你将获得 4 美元，如果掷三 次硬币才出现字，你将获得 8 美元。也就是说 ? 直到出现字时掷硬币的总次数： 1 2 3 4 5 …K ? 你将获得的美元：２ 4 8 16 32 … 2 k 你愿意出多少钱来玩这个游戏？ 一、圣 · 彼得堡悖论与赌博的风险偏好 ? 圣 · 彼得堡悖论： 尼古拉斯 · 伯努力 ? EV= （ 1/2 ）× 2 1 + （ 1/4 ）× 2 2 + （ 1/8 ） × 2 3 + （ 1/16 ）× 2 4 + ……+ （ 1/2 ） k × 2 k =1+1+1+1 ……+1= ∞ ? 1738 年， 丹尼尔 · 伯努利 ? 金钱的价值或者说效用随着获取金额的 增多而递减，这样圣彼得堡游戏的期望 值就不是无限的。 二、期望效用模型（ expected utility ） ? 又被称为 “冯 · 诺依曼－摩根斯坦效用函数” ? 假设在某一事件中有 p 1 的概率获得 a 1 ，有 p 2 的概 率获得 a 2 …… 有 p n 的概率获得 a n ；那么，其期望 效用值即为： 1 1 2 2 1 ? ( ) ( ( ) ) ( ) ( ) ( ) ( ) n n n i i i u X E u X p u a p u a p u a p u a ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? 这个模型假定， 人们作出决策时是根据期望效用 值的高低来进行的。我们可以通过了解概率和一 系列决策选项的效用，就可以根据这个模型预测 出一个“合理”的或内在一致的选择。 ? 主观期望效用（ SEU) 四条原则 ? 占优性（完整性） ? 相消性（替代性） ? 传递性 ? 恒定性（一致性） 三、阿莱悖论（ Allais Paradox ）与 不确定性选择 ? 法国著名经济学家阿莱（ M. Allais ） 1952 年对 期望效用模型的 恒定性假设提出非议 。 ? Ｌ 1 ： A 1 = 肯定得到 100 万法朗 ? A 2 =10 ％的概率得 500 万法朗 ? A 2 =89 ％的概率得 100 万法朗 ?