经济学原理(曼昆)15.ppt

需求曲线的性质 与 垄断企业面临的“两难” 垄断者希望在较高价格下出售大量产品，以获取高额垄断利润 但市场需求曲线向右下方倾斜的的性质一定程度上限制了垄断企业的获利欲望 （—— 因为，面对向右下方倾斜的需求曲线，垄断企业要增加一单位产品的销售，就必须降低价格，即只有降价才能进一步增加销售量） 垄断企业与竞争性企业： 边际收益 之比较 竞争企业： 边际收益 = 价格 MR = P 垄断企业： 边际收益 价格 MR P 垄断企业 与 竞争企业：边际收益 与 价格的关系为何不同？ 竞争企业面对给定的市场价格。因此，企业卖出一单位产品就会获得和一单位产品价格相等的边际收益。因此，竞争企业的 MR = P 垄断企业面对的是向右下方倾斜的市场需求曲线 垄断企业虽然可以自行定价（即 “Price maker”），但如果垄断企业想要生产和出售更多的产品，就不得不降价，因此，垄断企业的 MR P 画出 垄断企业的 需求曲线 和 边际收益曲线 根据上表中 第1栏的产量数据（Q） 和 第2栏的价格数据（P），可画出 垄断企业的需求曲线 【见下页：…】 根据上表中 第1栏的产量数据（Q） 和 第5栏的边际收益数据（MR），可画出垄断企业的边际收益曲线 【见下页：…】 【注意：】 —— 由于垄断企业的边际收益小于价格,所以，垄断企业的边际收益曲线（MR）曲线位置在价格（P）曲线的下方 垄断 与 竞争：相同点 和 区别 相同点： 确定利润最大化产量水平的原则相同： —— 即 MC= MR （时的产量水平）是利润最大化产量水平 区别： 【之一：】 竞争企业： P = MC 垄断企业： P MC 【之二：】 竞争企业有供给曲线 垄断企业没有供给曲线 为什么垄断企业没有供给曲线？ 【详解：】 （ A Monopoly Does Not Have an S Curve ） 供给曲线被定义为：在任何给定的价格下企业选择的产量水平 —— 这一概念在对竞争性企业有意义，因为，竞争性企业是价格的接受者。竞争性企业在价格给定情况下，通过边际成本等于边际收益（MC= MR）确定利润最大化产量水平 垄断企业是价格的制定/决定者，因此，垄断企业没有上述意义上的供给曲线 垄断企业生产和供给多少与他面临的需求曲线有关：需求曲线的形状决定了边际收益曲线的形状，边际收益曲线的形状及其与边际成本曲线的交点又决定了垄断企业利润最大化的产量水平，即垄断企业供给多少是由需求决定的 根据这一产量水平，在需求曲线上可找到消费者对这一产量水平愿意支付的价格，该价格就是垄断企业的市场价格（—— 它高于决定利润最大化产量水平的边际成本和边际收益两曲线交点处的MC和MR水平） 可见， 在竞争市场：价格决定产量 在垄断市场：产量决定价格 垄断企业利润（ The Monopolist’s Profit ） 如果垄断企业的价格高于平均总成本（P ATC），就能获得称之为“垄断利润”（ Monopolist’s Profit ）的经济利润 【回顾：】在竞争性市场的长期均衡中，企业的价格和平均总成本相等（ P = ATC），企业的经济利润为零） 【比较：】 在竞争性市场： P = MR = MC —— 企业长期中仅获得会计利润（经济利润为零） 垄断市场： P MR = MC —— 企业可获得超过会计利润的经济利润（即 “垄断利润”） 计算垄断利润 垄断利润计算公式： 根据 总收益(TR)=总成本(TC)+利润(Profit) 有 利润(P)=总收益(TR)–总成本(TC) 两边除以Q： 利润(P) = (TR/Q–TC/Q) x Q 由于 TR/Q=AR= P, TC/Q= ATC 上式变为 利润 = (P – ATC) x Q 利用这个计算利润的公式（—— 它和竞争性企业的利润计算公式一样）人们可以用图形来衡量垄断利润 案例研究：垄断药品市场 vs. 一般性药品市场（ CASE STUDY: Monopoly vs. Generic