猴耳环市场使用情况调查策划方案论文.pdf

湖南食品药品职业学院毕业设计 目 录 内容摘要 1 一、调查主题 2 二、调查目的 2 三、调查背景 2 四、调查对象及抽样方式2 五、调查内容 3 六、调查流程 3 （一）调查程序 3 （二）调查时间安排3 （三）调查人员安排4 （四）经费预算4 （五）后期整理工作5 七、方案结束语 5 参考文献 6 致谢 7 湖南食品药品职业学院毕业设计 内容摘要 猴耳环又名落地金钱，具有清热利湿，凉血解毒，化痰消积的功效，可配伍多 种药品，对多种疾病具有较好的疗效，但多数人对此药不是很了解，为了解市场 需求和使用情况，策划了本方案，策划包过：调查主题，调查目的，调查背景， 调查内容，调查流程 （包过调查程序，时间安排，人员安排，经费预算，后期整 理工作），另加附录部分。 关键词： 猴耳环 调查设计 1 湖南食品药品职业学院毕业设计 猴耳环市场使用情况调查策划方案 一、调查主题：猴耳环市场使用情况及容量调查 二、调查目的 通过深入调查分析，判断猴耳环在市场的使用情况，对猴耳环总体市场的需求 总量和市场容量做出判断：明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、 价位、用户需求及偏好进行分析调查。 三、调查背景 猴耳环，不是猴的耳环。“猴耳环”是一种比较珍稀的中药材，主要分布在广 东粤北山区，民间叫婆劈树、围涎树、鸡心树、三不正、尿桶公、洗头树、落地 金钱、神仙草等，是多年生乔本植物，树皮含单宁，枝叶可药用。国际卫生组织 将其归到豆科、猴耳环属。猴耳环性味苦涩寒，功效清热解毒、收湿敛疮，是治 疗多种热毒症候独特的南方药材。主治：清热解毒，凉血消肿，止泻。用于上呼 吸道感染，急性咽喉炎，急性扁桃体炎，急性肠胃炎，亦可试用于细菌性痢疾。 临床常用的制剂有猴耳环消炎颗粒，猴耳环消炎片等。是一种独具特色的广谱抗 菌消炎新中药，常和其他药品配伍来治疗如下疾病： 胃炎：猴耳环消炎颗粒+健胃消炎颗粒 痢疾：猴耳环消炎颗粒+复方仙鹤草片 咽喉炎：猴耳环消炎颗粒+咽炎片+含片 肝炎：猴耳环消炎颗粒+恩替卡韦+肝速康 肾炎：益肾养元+猴耳环消炎颗粒+肾炎片 感冒：猴耳环消炎颗粒+复方氨酚烷胺 扁导体炎：猴耳环消炎颗粒+新癀片+华素片 咳嗽：猴耳环消炎颗粒+甘草片+咳哌宁 支气管哮喘：猴耳环消炎颗粒+芦根批把叶颗粒+B2 小孩感冒咳喘高烧：猴耳环消炎颗粒+小儿清热止咳口服液+小儿氨酚黄那敏颗 粒，目前还有很多人对于本品不是很了解，为了解其使用情况，市场容量，特设 计此方案。 四、调查对象及抽样方式 2 湖南食品药品职业学院毕业设计 考虑到猴耳环是一种药品，与一般商品不同，其消费除取决于消费者个人外， 还受到医院及医生、消费者所在单位医疗保健制度的影响，再则，医药经销单位 是重要的中间流通环节，如果只是简单的调查消费者是很难达到调查目的的，因 此，我们将调查对象确定为以下几类：消费者、医院 （药房、相关科别医生）、 医药经销单位 （药品批发机构、零售药店）、学校、企业、行政单位、其他事业 单位。其调查目的及侧重点各不相同。其中医药经销单位和医院采用全面调查方 式，消费者调查采用配额抽样，即先对总体按区分组，然后由调查人员从各组中 任意抽取一定数量的样本：学校、企业、行政单位、其他事业单位则采用根据单 位名录薄查随机数表抽取，抽样比不等。 五、调查内容 通过问卷调查形势对消费者，医院药房对猴耳环使用情况进行摸底，找出影响其 使用情况的不良因素，以此为依据提出其解决方法。调查内容如下： 1.猴耳环总体市场容量、容差；消费者使用情况， 2.猴耳环总体市场需求特点及变化趋势； 3.猴耳环长沙市场销售状况及市场地位；