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促新机，再出发
中国旅游市场疫后趋势展望
旅游市场疫后复苏，
中国一枝独秀
纵观全球，旅游业受到新冠疫情重创。中国亦不例外，无论国内游还是出境游，客流量均出现显著下
1
滑。数据显示，2020年上半年，国内游客约12亿人次，同比下降62%；而出境游客仅50万人次，同期跌幅
2
达78%。 不过，得益于有效的危机应对机制以及公众配合，中国的疫情已得到总体控制。在此背景下，旅
游业客流量和消费额已双双开始回升。
中国消费者月度出行意愿指数
5
3.9
4 3.47 3.6 3.63 3.76 3.74 3.77 3.64
3.27 3.3
3.04
3 3.58
2 2.41 2.68 2.3 2.58 2.6 2.49 2.23
1.73
1
0.99
0.69
0
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
2019 2020
年度同期对比（2019年 vs.2020年）
-20 +9%
0
-20
-40 -26% -30%
-33% -34% -34%
-39% -39%
-60 -50%
-80 -70%
-77%
-100
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
3
数据来源：2020年出行意愿指数（11月）
2 促新机，再出发: 中国旅游市场疫后趋势展望
目前，中国国内旅游已基本恢复到疫情暴发前水
平。2020 年，中国国内航线旅客数量达4800万人次，占
4
2019年同期客流量的98%。 中国旅游研究院预计，2020年
下半年旅游业收入将达到2.12万亿元，较上半年增长231%。
近几个月来，国内酒店入住率也从疫情高峰期时最低迷的一
5 中国旅游研究院预
成回升到六成左右。
计，2020年下半年
另一方面，政府出于国内疫情防控需要，实施严格的 旅游业收入将达到
旅游限制措施，国际旅游市场复苏尚待时日。2019年，出境
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