2020年度中国消费趋势报告-苏宁金融研究院.pdf

2020年度中国消费趋势报告 研究员：付一夫 苏宁金融研究院消费 金融研究中心 2 0 2 0 年 1 2 月 目录 CONTENTS 01 02 03 04 05 消费形势 关键词与 消费者偏好 消费复苏指数 提振消费 年度复盘 新业态 新变化 各省排名 六点建议 消费形势 年度复盘 消费市场整体走势  今年年初 ，受突如其来的新冠疫情冲击影响 ，消费 市场经历了一个 “先抑后扬”的过程。 社会消费品零售总额当月累计同比  一季度 ，为了防控疫情 ，居民大面积居家隔离 ，各 地都采取了不同程度的交通运输管控措施 ，导致一 些地区物流不畅 ，影响了消费的实现 ；部分企业的 复工复产有所延迟 ，消费品供给受影响 ，市场需求 难以被充分满足……种种原因 ，致使消费增速骤降。  此后 ，随着国内疫情防控形势的日渐稳定与持续向 好 ，消费增长不断恢复 ，8月份就实现了社零当月同 比增速的由负转正 ，累计同比的负增长幅度也在不 断收窄 ，既彰显出我国经济发展的强大韧性 ，又反 映出国人消费的巨大潜力。 线下消费持续回暖  疫情来袭 ，线下消费是受冲击最大的领域 ，餐饮、旅游、酒店、文艺演出都经受了不同程度的影响。  经历了较长时间的 “宅家”之后 ，随着疫情防控形势进入稳定阶段 ，大部分单位复工复产复商复市 ，线下消费场所陆续 恢复营业 ，居民跨区域出行越来越便利 ，“恢复性消费”随之到来 ，并在国庆中秋小长假迎来了集中爆发。  其中 ，餐饮当月同比于10月份由负转正 ，车市持续回暖 ，反映出国人被迫延后的消费需求正在逐步兑现。 餐饮收入当月同比增速走势 汽车销量产量当月走势 6000.0 20.0 250.00 5000.0 10.0 200.00 0.0 4000.0 150.00 -10.0 3000.0 -20.0 100.00 2000.0 -30.0 50.00 1000.0 -40.0 0.00 0.0