2020年中国男士美妆市场洞察.pdf

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2020-12-21 发布于浙江
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2020 中国男士美妆市场洞察巨量算数 2020年12月目录 C O N T E N T 01 男士美妆市场概况 02 男士美妆人群解读 03 男士美妆内容分析 04 男士美妆营销洞察 01 男士美妆市场概况美妆行业热度不断攀升，内容量和互动量较去年增张超过50% 2019-2020抖音月度美妆内容播放量趋势 2019-2020抖音美妆内容现状彩妆护肤个护清洁美妆工具香水 2019年 2020Q3 12亿+ +67% 20亿+ 日均播放量日均播放量 35万+ 56万+ +60% 日均发布量日均发布量美妆品类 2020Q3播放量占比彩妆 55% 2500万+ 3900万+ 护肤 27% +56% 日均互动量日均互动量个护清洁 9% 美妆工具 5% 香水 4% 数据来源：巨量算数，2019-2020年，增速计算为2020年Q3日均值vs2019年日均值品类分布：成熟品类增速放缓，精华、洁面、定妆增长加大彩妆 2020Q3抖音彩妆TOP品类分布护肤 2020Q3抖音护肤TOP品类分布同比增长播放量同比增长播放量唇彩口红 -4% 面膜 +7% 粉底 +34% 定妆 +251% 面部精华