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谢云立:解密微信手Q大入口与京东微店1406

关于京东微信手Q大入口和京东微店 谢云立 201405 京东与腾讯电商合并后的电商业务规划 京东电商 生态圈 微信生态圈 微信电 京东 京东 PAIPA 商业务 B2C POP I 拍拍 手Q电 京东无 拍拍无 商业务 线APP 线APP 京东 QQ生态圈 O2O 京东 京东 金融 国际 京东集团微信手Q事业部 手Q整体用户与微信用户画像对比 • 对比微信用户,手Q用户女性略多 ,整体偏低龄、打工人群和学生群体较多,白领显著偏少,学 历显著偏低 ,收入较低 ;以个性淘货及精明消费用户群体为主; *个别用户兼具多种消费价值倾向,整体数值可能大于100%; 当前入驻微信微店的几个主流途径和大入口 日活跃用户 2.5亿 大入口 日活跃用户 2.0 亿 微信/手Q大入口 日活跃用户 2.5亿 日活跃用户 2.0 亿 微信/手Q大入口 微信大入口整合营销案例1——微信卖车! 3分钟售罄388辆奔驰smart BoConcept • 背景:奔驰smart发布全新BoConcept特别版,以 北欧高级皮质内饰著称 • 挑战:如何能在短时间内售出388辆特别版,并 形成事件效应? • 解决方案:微信精选商品+微信支付首次移动卖 车! 4.14-4.21 PC端页面 4.14-4.21 手机端订购页面 4.21 手机端抢购页面Page_9 9 整合营销案例2——新品首发,脉冲式销售 华为荣耀 脉冲式 预约销售 END

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