济南万达商业广场综合体项目整合营销推广策略.pdf

1 对话 强者对话\光辉城市的姿态\母体与子品牌辩证法 2 审视泉城 宏观经济环境\济南市场概况\楼市掠影 3 产品分析 项目基本概况\项目SWOT分析\竞争对手分析\分析总结 4 目标人群锁定 目录 潜在客户基本属性\潜在客户需求特征\锁定目标人群及客户细分 目标客户人群特征描述 4 整合营销推广策略 项目定位：项目传播定位\案名、项目SLOGAN 推广步骤\分阶段推广思路\突围常规模式：事件营销突围\媒介战略突围 5 视觉创意展示 项目LOGO展示\项目VI及其延展\系列报广\广播创意 6 公司简介 1 对话 【文化济南】 强者对话 济南，国家历史文化名 Dialogue 城，追朔公元前22世纪 的舜帝诞生于此，南依 【入市策略】 泰山、北跨黄河，堪称 1、以尊重文化的 中华文明发源地。 姿态谦逊入市。 【实力万达】 2、迎合济南骄傲 被汪光焘部长评价为：中 【骄傲济南】 的心态，缔造代表 国唯一不动产企业；万达 山东省会城市，全国综 身份地位的精品。 商业综合体开创国内地产 合实力50强、山东人均 3、凭借万达30年 之先河；中国大企业竞争 年收入仅于东营之后位 经验，开创济南国 力500强第六位。开创30 列次席，大明湖、趵突 际化风尚，以大气 年伟业。 为这座雄厚的城市 泉、千佛山享誉世界。 做恰当的注脚。 【保守济南】 济南是保守的 ,官商气 息浓厚,甚至有些 “土”， 缺乏国际都市气质。 每个城市对本土企业都有一种归属感觉，济南本地 光辉城市的姿态 开发商于此占据得天独厚优势； Attitude 开发商在建设城市的同时，却冤枉地承担了财富掠 夺者的角色；5.12地震震惊全国，在网络针对万科 地产起，掀起针对地产商铺天盖地的口诛笔伐。 而大连万达集团向四川捐款500万，向陕西重庆捐 款400万，同时万达集团员工捐款600万，5月下旬， 万达集团向都江堰捐赠6000万建造新型中医院，并 拟继续捐赠3000万，总捐款将突破1亿元，在灾难 面前，万达以积极的姿态承担起了企业的社会责任， 做到了地产企业公民的表率。 万达来到济南，是为了什么？是为了利益么？ 我们需要以积极的姿态告诉泉城：万达是为了 与泉城一起光辉城市来的，是为了为济南缔造 一座国际化的人居典范而来。