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企业可持续竞争优势对战略管理执行系统的依赖 近年来，国内外各大 企业 集团公司对于 发展 战略、战略规划、战略执行与战 略管理的十分重视。特别是国内外的管理书籍与企业管理热点 问题 均在谈论战 略、执行与细节，但是这些 理论 在企业实际运行过程中没有真正从根本上解决 企业管理的本质问题。如何在竞争日趋激烈的市场环境中实现企业的持续发展， 如何增强企业适应环境的能力，已经成为许多企业必须面临的战略焦点。从 目 前 业界流行的组织变革、战略转型等话题中可以看出，越来越多的企业决策者 与管理者们已经意识到，仅仅重视常规的业务投资与运营管理，已经难以确保企 业能够适应环境变化和可持续发展。同时也日益意识到企业自身的战略竞争力和 可持续竞争优势等要素的重要性。我们认为在企业发展战略规划与战略执行的过 程中，其竞争的强弱是决定企业能否持续成长的关键，而企业发展战略规划目标 的实现主要依靠地是战略管理执行系统与相关资源配置作为基本的保障体系。 一、明确企业发展战略目标 如果企业要定战略，首先必须要有明确的战略目标，企业有了战略规划，企业未 来有了其战略发展的方向，那么目标则是指导企业各部门及个体活动的最终目 的。目标在企业中占有举足轻重的地位。管理大师德鲁克认为：“并不是有了工 作才有目标，而是相反，有了目标才能确定每个人的工作。”所以企业的使命和 任务必须转化为目标。如果企业没有目标的话，那战略就没有依托点，所以战略 也是从目标一走到目标二的一个过程。从目标一走到目标二，中间需要战略。在 整个过程里面，企业要解决很多课题，归纳起来基本上包括六个方面：1、做什 么，企业必须明白要做什么才能够顺利从目标一走到目标二；2、为什么做，企 业家每天琢磨的就是两件事，做什么和为什么要做，如果这两个问题搞不清楚的 话，企业的老总就没法当了；3、到哪里去做，在亚洲 金融 风暴没有发生之前， 如果美国和欧洲的公司要到东南亚投资，选中了印尼的话，不管他们做什么都是 没用的，因为地方选错了；4、何时做，这个很重要，某些东西做得太早，可能 达不到目的，但如果做得太慢，又会被别人抢得先机；5、谁去做，就是到底该 由谁去执行任务；6、怎么做，这是完成目标的最后一步。所以说，企业应有明 确的战略目标，然后建立 科学 而又明确的企业发展战略及战略规划。 二、建立科学的企业发展战略及战略规划 要想办好一个企业，并非轻而易举的事情。企业应制订长远的发展战略与战略规 划，而确定一个远大的发展战略，其战略应制定得科学而又高明些，这样以来企 业经营者们才会有动力和压力，其潜能才能得以充分地发挥。那么，企业究竟如 何发掘和培育企业自身的战略竞争力、构建自身在产业领域的竞争优势呢？这就 取决于企业战略管理执行系统的连续性和目标一致性等问题。进一步讲，就是要 求企业必须对宏观环境、行业竞争、市场空间、自身资源与业务能力等要素进行 前瞻性的、系统的 分析 、计划性，制定出企业明确可行的近期、中期及远期的 运营目标与事业发展方向，而这种分析、评估、预测与计划的过程就是所谓发展 战略规划。而只有拥有系统的战略规划，才能确保企业在日常运营与决策的连续 性及目标一致性。 可见，我们必须清楚这样的逻辑关系：企业要想达到持续的增长盈余，必须在产 业领域里具备相对于竞争对手的竞争优势，而竞争优势取决于企业自身独特的战 略竞争力，企业只有保持运营与管理的一贯性、连续性和目标一致性，才有可能 逐步培育自身未来战略竞争能力。否则企业今天干这项机会业务，明天又干那种 赚钱的业务，似乎靠这种利润机会就可以获得眼前满意的利润。但关键的是，明 天是否还具备这些机会？明天其他人是否没有发现这些机会(行业新进入者)？ 明天的机会您能否抓住(自身的资源能力是否匹配)？ 要知道，缺少时间与行业经验的积累，企业的核心能力如何培育？没有核心能力， 何谈战略竞争力？因此，做企业还得做长远打算，这种长远“打算”就是发展战 略规划！只有基于明确的事业方向指引下，实实在在地发展和培育自身的战略竞 争力，在行业里拥有强大的竞争优势，企业才有可能确保自己基业常青！ 目前国内许多企业对“运营与管理决策”这个环节比较重视，毕竟，这个环节直 接可以给企业带来“眼见为实”的“真金白银”，与企业的收入成本有着直接的 关联，直接决定企业能否继续生存！为此，不少企业管理人员说“我们企业目前 最大的问题就是生存，还跟我谈什么战略？”，显然是一种“就事论事”解决问 题的惯性思维。究其然，难道还会认为战略是“虚无缥缈”的概念吗？企业出现 生存危机，就说明企业