互联网金融品牌管理 大众传播的困境 大众传播的困境.pptx

品牌营销与管理大众传播的困境主讲教师：申睿品牌整合传播通过媒体渠道进行传播15大众传播的困境内部传播26品牌整合传播模型概述如何做好金牌文案37消费传播炒作与造势48合作传播拓展品牌传播新空间大众传播的困境大众传播 大众传播是一种信息传播方式是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”黄金段位中央电视台第一套节目收视额最好的节目位置新闻联播前新闻联播前收视指南至 19 点报时的广告时段十九点报时18 ： 59 ： 55 —— 19 ： 00 ： 00新闻联播后标版新闻联播与天气预报之间的广告时段A 特段天气预报与焦点访谈之间的广告时段天气预报中在天气预报节目中全国省会城市天气预报与其它城市天气预报之间的广告时段“广告一响，黄金万两”大众传播的困境没有强有力的传播拉动就没有目标品牌的持续成长，但问题是现在还有大众传播的空间吗？在包括商业力量在内的多种因素影响下，在多种媒体力量角逐中，传播势力版图已经被重新划分，以“广告一响，黄金万两”为特征的大众传播陷入困境，而下列的七大变局势必对品牌营销和传播策略产生深远持续的影响。大众传播的困境变局一随着网络的兴起和消费环境的变化，新的媒体势力强势崛起新兴媒体包括：网络媒体、户外媒体、社区媒体、终端媒体问答：新兴媒体的特性是？变局一随着网络的兴起和消费环境的变化，新的媒体势力强势崛起新兴媒体包括：网络媒体、户外媒体、社区媒体、终端媒体新兴媒体的特性是：精准定向、小众传播、即时沟通等大众传播的困境大众传播的困境传统势力地方势力境外媒体怎么看国外的电视台？大众传播的困境媒体从一个被动的观察者和报告者，全面渗透到生活中，影响着每一代人的思维。（自媒体）媒体的公信力正在下降，民众并没有一如既往的直接选择相信媒体说的一切。问题：你现在最相信的媒体、网站是什么？为什么？大众传播的困境就和房产中介一样，广告主想播广告也可以找媒介代理商量。这一点我们必须要注意，作为品牌的经营者，也就是广告主，必须时刻关注形势的变化。品牌整合传播15大众传播的困境内部传播26品牌整合传播模型概述如何做好金牌文案37消费传播炒作与造势48合作传播拓展品牌传播新空间品牌整合传播模型品牌传播策略 品牌传播策略是指在品牌发展战略的指导下，接受品牌环境条件和市场竞争情境的约束，对包括面向消费者的传播、面向合作者的传播、面向投资者及内部员工的传播等运作在内的系统整合，从而使传播投入具有良好的动销性和持续的累积产出性，品牌价值得以持续提升。品牌整合传播模型概述2.1 七大特质（与产品传播的对比）七大特质2.1 七大特质（与产品传播的对比）1.如果以产品传播为目的，那很有可能只停留在销量的提升上，而不关注品牌产生的长期影响，以品牌传播为目的，则能够更好的实现品牌承诺。2.核心传播创意是品牌承诺的最佳表现途径。3.一定要说消费者听得懂的话。七大特质2.1 七大特质（与产品传播的对比）4.5. 现在已经走向小众传媒时代，不仅要注意传统媒体，更要注意新兴媒体的使用。七大特质2.1 七大特质（与产品传播的对比）6.在传播和产品销售过程中不断积累消费者对于这个品牌的感受。7.要注意现在公司拥有的资源能否支撑的起这样力度的品牌传播。实践TIME谁是卧底品牌如何发声？品牌给消费者的印象怎样？品牌的差异性体现在哪里？品牌整合传播模型2.2 品牌传播的三个层次接触管理品牌传播由低到高可以分为以下三个层次品牌整合传播模型2.2 品牌传播的三个层次你觉得视觉、听觉、行为传播分别指什么？小组讨论回答视觉传播要统一产品包装、统一广告设计风格，自己的产品要强调一致性，同时与别人的产品产生强烈对比。听觉传播重点在品牌沟通内容的一致。可以通过传播内容统一、宣传口号统一等途径。恒源祥羊羊羊行为传播保证品牌承诺在产品品质、服务水平等方面全面履行和兑现。品牌整合传播模型概述2.3 品牌传播的四种类型大炮航空母舰传播广度雷达潜水艇传播深度品牌整合传播模型概述2.4 品牌整合传播模型品牌传播包括消费传播、合作传播和内部传播三大运作板块。品牌整合传播模型概述2.4 品牌整合传播模型品牌传播，绝对不仅仅是对于消费者的，对于企业内部员工、对于企业的合作者，同样重要！品牌整合传播模型概述2.4 品牌整合传播模型制定完整的品牌传播策略，不仅需要明晰传播目的、传播成本、传播评估等要素的运作要求，更要对传播主体、传播对象、传播内容、传播时空、传播工具等要素进行一一解析，最终形成一个基于品牌成长的可持续使用的品牌传播策略。消费内部合作传播对象目标品牌传播主体品牌整合传播模型概述2.4 品牌整合传播模型广告促销公关事件直效资料库网络传播工具卖场其他活动传播时空