2020年白酒企业营销网络及品牌建设项目可行性研究报告.docxVIP

2020年白酒企业营销网络及品牌建设项目 可行性研究报告 一、项目必要性分析 .......................................................................... 2 1、加大省外市场开拓的需要 ................................................................................2 2、提高市场竞争力的需要 ....................................................................................3 3、加强品牌建设的需要 ........................................................................................3 二、项目建设方案 .............................................................................. 3 1、营销网络项目主要实施内容 ............................................................................4 2、品牌建设项目主要实施内容 ............................................................................6 三、项目投资估算 .............................................................................. 7 1、营销网络 ............................................................................................................7 2、品牌建设 ............................................................................................................7 四、项目建设周期及进展计划 ........................................................... 8 XX酒是中国凤香型白酒的典型代表，与茅台、汾酒、泸州老窖 等合称“四大名酒”，“XX”品牌的知名度高于一般的区域性品牌，除 陕西以外，全国其他省份的消费者对XX品牌有较高的认知度。因此， 公司在开拓省外市场时具有较为突出的品牌优势。 建设全国重点市场营销网络、扩大省外市场份额是公司的长期发 展战略之一。报告期内，公司通过加强对全国市场的开拓力度，省外 市场收入占比有所提高。但是，目前公司营销网络建设仍存在省外市 场网点数量少、网点布局缺乏协同效应、获取市场信息速度较为滞后、 对O2O等新兴渠道利用不充分等问题，限制了公司对全国市场的有效 开拓。 本项目拟通过建设营销统管指挥中心、XX酒文化馆、旗帜XX酒 旗舰店、XX酒专卖店等多层次的销售网络及配套设施，建成覆盖全 国重点市场的营销网络；并通过旗帜XX产品的全国化推广，树立XX 品牌在全国消费者认知中的高品质印象。同时，公司拟通过配套的品 牌建设项目，对“XX”品牌及主打产品在全国范围内进行推广，促进 公司全国化营销战略的落地实施。 一、项目必要性分析 1、加大省外市场开拓的需要 经过多年耕耘和发展，公司在陕西省白酒市场建立了领先的市场 地位，凭借多品牌、全价位覆盖的XX酒产品和广泛的省内市场营销