电子商务概论 任务3 网络广告策划 30-网络广告策划书的撰写.pptx

网络广告文案概述 网络广告策划 知识目标和能力目标 知识目标： （1）理解网络广告策划的整个流程，明确网络广告策划的目标及要求 （2）了解网络广告策划书的要求、内容和格式 （3）按照网络广告策划书的要求，整理资料。 （4）撰写产品推广网络广告策划书 能力目标： 能够整理相关资料，撰写《网络广告策划书》 重点和难点 重点 网络广告策划书的结构 难点 整理完成网络广告策划书 网络广告策划 网络广告策划 网络广告策划 针对已成熟的产品及服务所做的推广，优化正面信息，对其内涵及文化进行延伸和挖掘，营造口碑和信誉； 针对尚未打开销量以及不为人知的新事物新产品，重在产品新功能的包装和优点的推广。 产品推广的网络广告策划： 网络广告策划 促销活动网络广告策划 是企业为了刺激消费者的购买动机，策划各种活动，促销企业产品，从而达到宣传企业、宣传产品，提高销售额，扩大市场占有率的目的。 网络广告策划 品牌宣传的网络广告策划 企业品牌宣传是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息，它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。以宣传企业形象为目标的网络广告策划不同于产品促销的策划，其更侧重于企业形象展示和宣传，与受众的互动等。 网络广告策划的过程 确定网络广告目标 确定网络广告主题 产生网络广告创意及策略选择 网络广告的发布 网络广告的效果评估 网络广告策划书的撰写 网络广告策划的过程 网络广告策划的内容 网络广告策划的内容 网络广告目标策划 网络广告目标策划 就是广告所要达到的目的 广告目标分为直接目标和间接目标 就是指企业通过某次或几次广告活动所要达到的效果 简单地说 具体地说 网络广告策划的过程 广告目标策划需要考虑的具体内容 1 传递产品信息，协助新产品进入目标市场(导入) 7 消除消费者的购买疑虑，增强消费者的购买信心(导入,成长) 2 扩大产品认知度，巩固和提升产品在市场上的位置(成长) 8 树立企业形象，提高企业信誉(成熟,衰退) 3 扩大或维持产品的市场占有率(成熟) 9 在重大社会事件中表现企业的参与态度 4 寻找高素质的经销商，从中择优合作 10 维护和提高品牌形象(成熟,衰退) 5 广告提前开展，支援和配合人员推销和经销商的工作 11 增强职工对企业的责任心和自豪感 6 配合营业推广活动，促成消费者的直接购买行为 12 配合特定的销售活动，如展销会，售点宣传 网络广告战略策划 广告活动或某一个时间范围里的全部广告活动的基本思想和全面规划，是为实现广告目标而进行的战略思考的结果。 网络广告策划包含如下内容的基本计划： 广告战略 网络广告范围策划 广告范围策划 在大众这个“非特定多数”里面找出属于本广告商品的那一个特定的人群，称之为“目标市场”。 网络广告策划应按照人群划分广告范围。 网络广告受众策划 广告受众策划 重点是消费方式和消费行为的描述。还要了解该类人群的媒介接触行为与媒介接触习惯，要求细致。 网络广告时间策划 网络广告时间策划 网络广告主题策划 所谓 广告主题 ，是指广告作品的中心思想，是广告主通过广告试图向受众说明的基本问题。 网络广告预算的确定 网络广告 预算 是广告主投入网络广告活动的经费总额和费用开支范围。 网络广告效果评估 网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响，或者说目标受众对广告宣传的结果性反应。 网络广告效果的评估 传播效果评估 经济效果评估 社会效果评估 网络广告策划书的格式 网络广告策划书的结构 网络广告策划书包括封面、策划小组名单、目录、前言、正文、附录等几部分。 案例 有2个案例，供大家参与： 康师傅 摩托罗拉V70 总结 今天我们主要介绍了： 拓展使用 我们的任务是： 根据前面已经完成的策划，编制我们的 网络广告策划书 。