市场营销实务 1.4 企业营销观念的发展 醉美多彩贵州.ppt

“醉美多彩贵州”案例分析 昆明冶专李亚斌 贵州省，简称“黔”或“贵”，地处中国西南腹地，与重庆、四川、湖南、云南、广西接壤，是西南交通枢纽。 春秋以前，贵州为荆州西南裔，属于荆楚或南蛮的一部分。战国后期，夜郎国逐步发展成为西南地区的大国之一(夜郎国大部分疆域在今贵州境内)。秦始皇统一中国后，曾在夜郎地区修筑五尺道，并在部分地方设郡县、置官吏。西汉王朝建立后，汉武帝在夜郎地区继续推行郡县制，同时开辟了从四川南部经贵州西部平夷(今毕节)至江(北盘江)、南到番禺(今广州)的通道。公元前25年，夜郎国灭，郡县制在夜郎地区最后确立。。 云南简称云或滇，地处中国西南边陲，北回归线横贯南部。总面积39.4万平方公里，占全国总面积的4.1%。东与广西壮族自治区和贵州省毗邻，北以金沙江为界与四川省隔江相望，西北隅与西藏自治区相连，西部与缅甸唇齿相依，南部和东南部分别与老挝、越南接壤，共有陆地边境线4061公里。 战国时期，这里是滇族部落的生息之地。云南即“彩云南”“七彩云南”，另一说法是因位于“云岭之南”而得名。 根据2015年中国旅游统计年鉴统计显示，2015年，我国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。国家旅游数据中心测算数据则显示，我国旅游就业人数占总就业人数10.2% 在云南省旅游委获悉，2015年全省累计接待海外入境游客1075.32万人次，同比增长7.75%，其中接待海外旅游者(过夜)570.08万人次，增长7.35%，接待国内旅游者32343. 95万人次，同比增长15.04%，全省旅游业总收入达3281.79亿元，比上年增长23.09%。 根据贵州省政府发布信息，2015全年旅游总人数3.76亿人次，比上年增长17.1%。其中，接待国内旅游人数3.75亿人次，增长17.1%；接待入境旅游人数94.09万人次，增长10.0%。实现旅游总收入3512.82亿元，比上年增长21.3%。 差别原因在哪里？ 2011年8月1日中央电视一套黄金时段播出了“走遍大地神州，醉美多彩贵州”为主题的贵州形象宣传片后，成为了世人认识贵州的钥匙。“多彩贵州”标识是贵州省人民政府在整合各分旅游目的地的特征后，提出的整体性和一致性旅游宣传名片； 在2010年“多彩贵州”注册商标后，作为国内率先全面注册的省级文化品牌，该品牌整合了旅游、演艺、白酒、工艺、会展等产业，可谓全省做真整合，全民做营销；随之并推出“多彩贵州·游”、“多彩贵州·艺”、“多彩贵州·赛”、“多彩贵州·味”、“多彩贵州·会”、“多彩贵州·风”、“多彩贵州·茶”、“多彩贵州·酿”、“多彩贵州·养”等子品牌，逐渐形成了地方性产业集群，品牌影响力随之不断扩大和延伸。其中，政府部门更是开展了，“G20峰会”惠游贵州千人专列首访“多彩贵州”、“多彩贵州”与世界旅游激情相拥等系列活动，极大地推动了当地旅游业的快速发展。 云南作为旅游资源丰富大省，但境内各旅游目的地的宣传过程中缺乏一致性和连续性。比如拥有包括“春城”昆明、“风花雪月”大理、云南石屏县在2006年依托“央视青歌赛原生态唱法”金奖项目、电影《花腰新娘》等媒体传播的同时结合本地土特产品打造了“清泉石上流，天下山水城”的宣传口号；而丽江也凭借境内拥有的玉龙雪山、东巴文化、纳西古城等丰饶的旅游资源给予了自己“天雨流芳，梦幻丽江”的旅游目的地形象，使得整个营销传播过程中定位模糊，不利于旅游目的地营销过程中品牌塑造 个人观点：“政府引导、市场搭台、企业唱戏”（公私合作成为必然） 个人观点：整合营销、全民营销 整合营销是上个世纪90年代所提出的企业经营战 略，“市场营销之父”菲利浦·科特勒就曾指出 不同营销单位（地区、行业、部门、企业）之间 的协调是实现整合营销的关键。