2020年宠物经济分析报告.docx

2020 年宠物经济分析 报告 2020 年 5 月 目 录 一、中国“它经济”起飞在即，多因素合力推动增长.......................... 6 1、“它经济”的前世今生.........................................................................................6 （1）日益增长的养宠需求推动宠物市场兴起.................................................................6 （2）中国宠物市场起步虽晚，但发展迅速.....................................................................7 2、中国宠物行业市场规模持续增长 ....................................................................8 （1）2020 年中国宠物行业市场规模有望达 1885 亿元，宠物数量仍有望大幅增长..8 （2）宠物食品与宠物医疗分别占据商品类和服务类消费第一.....................................9 （3）国内全产业链布局企业尚待时日.............................................................................9 （4）养宠家庭占比不断提高，养宠用户向内陆渗透...................................................10 3、三大动力助推“它经济”崛起...........................................................................11 （1）人均收入水平持续增长带动宠物市场不断发展...................................................11 （2）年轻养宠群体的消费观念与消费能力共同推动宠物消费升级...........................12 （3）人们对宠物的情感需求随人口结构变化而得到强化，带动了宠物市场发展...13 二、他山之石：海外成熟宠物市场发展路径解析 ........................... 14 1、美国宠物市场成熟领先，三因素推动百年三阶段成长 ..............................14 2、PetSmart 与 VCA 成功之道：从品牌建设到产业整合 .................................16 （1）PetSmart（PETM）目前是美国最大的宠物零售商和连锁服务商.......................16 （2）外延并购与内生增长双轮驱动，全产业链布局造就PetSmart 全球宠物龙头 .17 （3）VCA 目前是北美最大的宠物医院连锁品牌...........................................................18 （4）VCA 在美国宠物医疗行业龙头地位得益于多笔并购...........................................18 三、国内宠物经济产业升级，自主品牌开启行业新篇章 ................ 19 1、宠物消费：成熟 ODM/OEM 转型自主品牌建设 ..........................................19 （1）宠物消费国际巨头占领中国市场，寡头垄断格局明显.......................................19 （2）强研发能力+高品牌效应，助力国际垄断优势.....................................................20 （3）我国宠物制造起步较晚仍处于产业链底层，ODM/OEM 转型自主品牌将成主要 升级路径.............................................................................................................................21 2、线上渠道助力自主品牌崛起，产业链整合孕育全行业龙头 ......................22 （1）线上渠道为自主品牌成长崛起创造条件和空间...................................