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从 《奇葩说》 《火星情报局》看网络自制综艺节目的
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兴盛
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国内综艺节目迅速发展,电视媒介与网络媒介的融合发展也
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已成常态。最初,视频网站通过购买各大卫视综艺节目的播放版
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权来吸引点击量,之后,大部分视频网站又通过购买独播权来与
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其他视频网站进行竞争。2013 年 “限娱令”的出台,各大卫视
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的综艺节目锐减,且有了诸多限制,综艺节目独播版权费用水涨
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船高,一些卫视有了自己的视频网站,如湖南卫视的芒果 TV。
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这样,视频网站用来作为竞争的拳头产品的综艺节目越来越少,
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成本也越来越高。于是,一些视频网站就开始寻找新的出路,网
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络自制综艺应运而生。
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2014 年,被称为网络自制综艺节目的元年。这一年涌现出
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一大批形式新颖、各有特色的网络自制综艺节目,它们冲破电视
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综艺的环境束缚,开始研发、上线自制节 目,也以此树立网络媒
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体的自身品牌。2014 年 11 月 29 日,爱奇艺推出了自制综艺节
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目 《奇葩说》,它是由马东主持,蔡康永和高晓松为常驻嘉宾的
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一档脱口秀辩论节目。第一季就获得 5000 万元的冠名收入,创
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下当年自制综艺节目的“吸金”纪录,也为综艺节目招商树立了
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新的标杆。到今年第三季的总招商额已破 3 亿元。 《奇葩说》自
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开播以来备受好评,话题热度、关注度持续走高,第一季在豆瓣
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的评分高达 9.2,迅速得到年轻人的追捧。
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2016 年 4 月 8 日,由优酷土豆和银河酷娱联合出品的网络
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自制综艺 《火星情报局》正式上线,这也是综艺节 目主持人汪涵
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的首次 “触网”,他不仅是 《火星情报局》的 “局长”,也是节
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目联合制作人。这是一档用综艺手法检验全民新奇发现的网络综
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艺节 目,未上线前就受到极大关注,招商赞助费破亿元,将网络
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自制综艺节目第一季的招商额推到了一个新高度。开播四期累计
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播放量超过了 2 亿次,第一季收官,播放量直逼 10 亿次。
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这两个网络自制综艺节目的成功进一步推动了网络自制综
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艺的兴盛和发展,究其原因笔者认为有以下几个方面。
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一、新颖的形式和内容
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《奇葩说》是首档以辩论形式为主的真人秀节 目,旨在寻找
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