小吃店市场营销策划书-市场营销策划书.pdfVIP

地方特色小吃饼干店市场营销运营策划书 地方特色小吃饼干店市场营销运营策划书 摘要 摘要 宫廷西饼是昆明特有的蛋糕店之一,经过这几年的发展具有了走向云南市场的实 宫廷西饼是昆明特有的蛋糕店之一,经过这几年的发展具有了走向云南市场的实 力,本策划类分别从市场分析、推广战略、营销策略、创意设计及媒体投放、推广费用 力,本策划类分别从市场分析、推广战略、营销策略、创意设计及媒体投放、推广费用 预算及危机管理与效果评估五个方面详细的阐述了推广方案。 预算及危机管理与效果评估五个方面详细的阐述了推广方案。 关键词：宫廷西饼；云南市场；推广方案 关键词：宫廷西饼；云南市场；推广方案 目 录 目 录 摘要 0 . 摘要 0 . 一、前言 3 . 一、前言 3 . 二、市场分析 4 . 二、市场分析 4 . （一）宫廷西饼产品分析 4 （一）宫廷西饼产品分析 4 1 宫廷西饼产品定位 4 1 宫廷西饼产品定位 4 2、宫廷西饼产品分析 4 2、宫廷西饼产品分析 4 4、存在问题 4 4、存在问题 4 （二）市场环境分析 5 （二）市场环境分析 5 1、宏观环境分析 5 1、宏观环境分析 5 2、微观环境分析 5 2、微观环境分析 5 3、市场及营销环境分析 6 3、市场及营销环境分析 6 4、消费者分析 6 4、消费者分析 6 5、竞争者分析 8 5、竞争者分析 8 三、推广战略及营销策略 9 三、推广战略及营销策略 9 （一）推广战略 9 （一）推广战略 9 （二）宫廷西饼产品策略 10 （二）宫廷西饼产品策略 10 1、定位策略 10 1、定位策略 10 2、包装策略 10 2、包装策略 10 3、价格策略 11 3、价格策略 11 （三）销售渠道 11 （三）销售渠道 11 1、渠道开发 10 1、渠道开发 10 （四）促销策略 11 （四）促销策略 11 （五）活动策略 11 （五）活动策略 11 四、 创意设计及媒介投放策略 12 四、 创意设计及媒介投放策略 12 （一）广告目标 12 （一）广告目标 12 1、短期目标 12 1、短期目标 12 2、长期目标 12 2、长期目标 12 （二）广告对象 12 （二）广告对象 12 （三）广告主题 12 （三）广告主题 12 （四）广告媒体选择 13 （四）广告媒体选择 13 1、公交车身媒体 13 1、公交车身媒体 13 2、广播媒体选择 13 2、广播媒体选择 13 3、报纸媒体选择 13 3、报纸媒体选择 13 （五）广告创意表现 14 （五）广告创意表现 14 1、公交车身媒体表现 14 1、公交车身媒体表现 14 2、广播媒体表现 14 2、广播媒体表现 14 3、报纸媒体表现 14 3、报纸媒体表现 14 五、 推广费用预算 15 五、 推广费用预算 15 （一）营销预算 15 （一）营销预算 15 （二）广告预算 15 （二）广告预算 15 （三）其他预算 15 （三）其他预算 15 六、 危机管理及效果评估 16 六、 危机管理及效果评估 16 （一）危机管理 16 （一）危机管理 16 （一）效果评估 16 （一）效果评估 16 1、广告效果预测 16 1、广告效果预测 16 2、创意测试 16 2、创意测试 16 3、主题、文案测试 16 3、主题、文案测试 16 4、广告作品测试 17 4、广告作品测试 17 5、媒体发布监控 17 5、