产业竞争格局及发展趋势分析报告.docx

2006年IPTV产业竞争格局及发展趋势分析报告 过去的2005年，对IPTV来说是充满躁动的一年。虽然有政策的限制、标准未定， IPTV仍然热度不减，方兴未艾。 2006年将是IPTV发展关键的一年。 当前IPTV市场的总体态势是什么？它的发展趋势如何？用户在哪里？业务该如何 定位？市场的竞争格局如何？怎样运营才能赢利？产业环境怎样？国际上有什么经验值 得我们借鉴？有什么教训需要我们汲取？如何在 IPTV市场未来发展中把握先机掌握主 动？本报告将助您一臂之力。 一、 需求预测 2005-2009年中国IPTV市场需求预测 数据来源：国家信息中心 2005-2009年中国IPTV市场需求预测 数据来源：国家信息中心 二、 市场动态 从2005年11月开始，国内IPTV商用试验明显加速，在中国电信与上海文广共同 进行的第三轮测试中，IPTV试点范围已经从原先的17个城市扩至23个城市。同时， 中国网通与上海文广合作的试点城市也大举扩至 21个。由此计算，目前由中国电信、中 国网通主导的中国IPTV试点城市已经扩至44个。以下是国内部分城市试点情况。 IPTV国内部分试点城市情况 运营商 省份 设备厂商 试点城市 电信 江苏 中兴 苏州、南京、无锡、扬州 电信 陕西 中兴 西安 电信 广东 华为、中兴、UT 广州、深圳（华为）、东莞、佛山（中兴）、 汕头、珠海、中山（UT） 电信、网通 上海 UT等 闵行区、浦东新区、长宁区 网通 黑龙江 UT 哈尔滨 数据来源：国家信息中心 目前国内IPTV试点共有四类模式。一是杭州模式，以广电为主导；二是广东模式, 以电信为主导；三是哈尔滨模式，以文广电信联合的形式；四是河南模式，以行业推广 的形式。以下是四类运营模式的比较。 图表：IPTV运营模式比较 模式 运营主体 模式关键点 杭州 模式 杭州华数传媒 有限公司 （广电控股） 1、 在数字电视的名义下推广 IPTV。可以避免政策等系列风 险，并赢得相关的产业来支持。 2、 IPTV作为数字电视的升级版，符合用户的消费心理需求， 渐进方式利于产业发展。 3、 产业获得政府的大力支持，解决了资金瓶颈。 4、 运营商参与的企业化运作，更符合市场发展的需要。 广东 模式 电信联合厂家 传统电信方式推广，依托广东消费水平和消费前卫的特性，盒 子目前还是系统厂家自带的盒子。 哈尔滨模式 电信联合文广 由文广买单，解决终端的资金瓶颈。 河南 模式 电信主推 曲线方式。采用走偏远地区，抓住农教和党建的机会，以农村用户为切 入点，把面向家庭的产品依托行业发展，注重市场空白点和切入时机，很 具指导意义。 数据来源：国家信息中心 本报告通过对IPTV市场的广泛调查和深入研究，从需求、设备市场、网络运营市场、内容市场、运营模式、外部环境、国际经验等方面对IPTV产业进行了详尽的分析，在此基础上对IPTV的发展趋势做出预测，并提出了相关投资建议。我公司认为 IPTV本质是 一个开放的综合服务平台，电视+机顶盒是其主要终端。IPTV业务内容宜与传统电视实 现差异化，初期应以城市用户为主要发展对象，未来的重点是农村市场。 IPTV要实现赢 利，需要产业链上下游厂商互相合作，共同培育市场，降低消费者的使用门槛，形成规 模效益。 目 录 第一部分2006年中国IPTV行业必威体育精装版发展动态 第一章IPTV行业热点问题透视 第一节2006年上海电信规模发展IPTV用户增长形势分析 第二节IPTV点播电影类服务最受青睐 第三节 中国IPTV业务用户调查总结 一、 用户对IPTV认知程度调研分析 二、 用户最希望IPTV能够提供点播节目调研分析 三、 用户对IPTV付费方式选择倾向调研分析 第四节 中国IPTV标准分析 一、 IPTV标准的六项研究 二、 目前没有统一的国际标准 第五节央视获第二张IPTV牌照 第二章全球有线、卫星、地面及IPTV竞争发展情况 第一节2006年北美地区各种方式发展分析 第二节2006年西欧地区各种方式发展分析 第三节有线电视用户低增长背景下有线 DTV的高速增长 第三章 我国IPTV与有线竞争格局分析 第一节 有线数字电视和IPTV比较 第二节 双向有线数字电视和IPTV区别 第三节 目前我国IPTV试点模式 第四节IPTV与数字电视面对同一用户群的争夺战 第五节IPTV与数字电视演进路线差异与竞争 第六节2006 - 10年我国数字新媒体竞争与融合发展趋势预测 一、 多种传输方式协调覆盖是广电^一五规划的核心 二、 短期（5年内）竞争格局判断 三、 中期（5 - 10年）竞争格局判断 四、 远期（10年以上）竞争格局判断 第四章 当前IPTV遭遇主要障碍 第一节IPTV发展受到广电部门的政策阻碍 第二节 大众市场已习于低廉之电视内容价格 第三节技