企业形象视觉识别系统设计实施方案.docx

企业形象视觉识别系统设计方案 VI 设计说明书 Design Manual VI 企业 VI 设计的意义 在品牌营销的今天，没有 VI 对于一个企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海 之中， 让人辨别不清 , 就意味着它的产品与服务毫无个性， 消费者对它毫无眷恋； 就意味着团队的涣散和士气。 企业 VI 设计实现目的，对内部员工的归属感，加强企业凝聚力，对外部树立企业的整体形象，统一的形象的将企业的信息传达给受众，通过视觉形象，不断的强化受众的意识， 从而获得市场的认同。在市场经济体制下，企业要想长远发展，一个成功的 VI 系统的确立 无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分， 有效的形象识别系统必不可少， 这也成为企业发展的助跑器。 形象视觉识别系统设计  （共三个阶段） 第一阶段（准备阶段） 一、成立 VI 项目工作组 以工作组长 （宏观把握视觉表现与理念的结合） 为核心，其它组成成员有——创意总监， （负 责把握视觉设计的方向）， VI 总监（确保设计项目的可执行性），设计师（负责 VI 设计项目） 等 组 长： 创意总监： VI 总监： 设计 师： 二、理解消化品牌理念（ MI） 通过对企业内部调研， 问卷， 及对高层管理人员访谈结合 品牌定位结论 ，将多方位收集到的 信息加以分析，讨论，总结；并明确企业核心价值观， 核心竞争力， 深入挖掘， 提炼“关键”点， 寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。 三、搜集企业相关信息（同行业视觉形象分析，找出视觉形象差异） 四、组织项目工作会议，讨论，确定 VI 视觉基本表现形式 组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷，一对一访谈，总结，分析，并深一步探 讨视觉识别的表现形式 。 五、进入具体的视觉设计阶段。 通过对企业内部的前期调研，访谈，问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解 最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势？ 第二阶段（设计开发阶段） 此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、 基础要素系统开发、 应用系统设计开发等三个工作 部分组成。 第一部分：品牌标识创意设计 品牌标识 （品牌标识是企业视觉识别中的核心要素， 品牌在对外视觉传播中标识的使用 及展示率是最高的， 因此品牌是否能通过标识这个 “ 窗口“ 向公众展示出品牌核心价值观， 品质，信赖感，是至为重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的资产。 品牌标识设计工作流程 第一步骤：前期调研 从甲方了解并明确贵企业的特质，战略规划，核心竞争力，核心价值观等。 与决策层深入交流（电话，访谈，问卷） 。 总结，分析前期调研结果（是否具备升级条件） ，确立标识创作方向。 第二步骤：明确视觉表现方向 综合多方面调研资料 ，明确品牌形象表现的战略性方向。 形成创意，深入挖掘并提炼表现元素。 第三步骤：具体设计工作展开 品牌标识初稿确定。 探讨，测试品牌标识 ( 初稿 ) 的各种表现方式。 第四步骤：标识的应用表现设计 启动标识法律保护工作 （向国家相关机构申请商标注册） 。 建立标识规范系统（标准色，复色，单色等） 。 品牌标识设计工作结束，进入视觉识别基础要素系统设计阶段 第二部分：基础要素系统 基础要素系统包含六个组成部分，六个组成部分之间的关系环环相扣，缜密、严谨、系统， 是视觉形象在应用延展中风格保持高度统一，协调一致的保障。 基础要素系统内容——品牌标识，品牌标准字，品牌标准色，品牌象征图形， 品牌标识与传 播基本信息组合，专用印刷字体设定。 1、品牌标识 品牌标志是通过意义明确的统一标准视觉符号，将经营理念、企业文化、 经营内容、 企业规模、产品特性等要素， 传递给社会公众的图案和文字，是建立企业形象和 品牌形象的第一步，也是企业重要的形象资产。 2、品牌标准字 中英文标准字的设计制定，是以标准字的字体结构、角度，比例等空间关系 经过精细化设计，强化与图形标识的一致性，在传播过程中具有等同图形标识的识别作用。 3、品牌标准色 品牌标准色的设定由标识的基本色彩而来， 在此基础上为满足标识的多元表 现形式，制作工艺及在各种媒体，各种环境中的表现形态； 需指定品牌辅助色系， 为保证标准色 及辅助色后期执行的精确度、色彩还原度，特将色彩划分为三种模式并具体数值化； 三种色彩模式分别为： CMYK模式、 RGB模式和 PANTONE（专色）模式 注：三种色彩模式的用途，详见 VI 项目明细 4、品牌辅助（象征）图形 辅助图形的设定强化了品牌视觉核心标识的视觉感染力，辅助 图形的提炼来自于标识自身基本元素或品牌理念，  辅助图形辅助品牌标识传播，  有等同标识视觉 识别的作用。 5、标识与品牌传播基本信息组合 标识与品牌基本信息 ----- 名称、地址、电话、传真、邮编、 E-mail 、 http 等