新媒体运营新 课件：竖屏美学 模块3.竖屏美学.ppt

网感强中近特为主人物1-2运镜相对简单背景环境简洁信息呈现以上下为主30秒以内9/20-9/16上抖音找参考包括音效 * * 谢谢 * * * * 最早开始试水竖屏剧的是爱奇艺2018年，联合专业团队共同打破网剧固定时长和单一场景，采用竖屏观看形式推进网剧向“短剧”和“个性化”发展。此前，爱奇艺曾举办竖版短视频“脱口秀创作大赛“，率先在短视频领域开启竖屏观看形式。作为中国首家布局竖屏领域的在线娱乐服务提供商，爱奇艺精准洞察市场背景和用户行为习惯，以专业团队打造竖屏及短剧内容。随着抖音、快手双双跨过月活过亿的门槛，成为当之无愧的国民级应用，激起的不止短视频领域的竞争，还带动了「竖屏视频」——构成绝大部分短视频内容的视频形式的兴起。相较于主流的横屏视频，竖屏视频长宽比按照手机类型形成。 * （1）竖屏资讯类短视频 2019年1月3日，浙江新闻客户端在报道当天嫦娥四号成功落月时，采用了竖视频的动画进行报道，推出作品《动画解析 | 46秒 还原嫦娥四号本月全过程》，该作品在浙江新闻客户端的点击量超过38万。浙江新闻客户端巧妙利用竖屏形式展现嫦娥四号升空到落月的过程，竖屏形式延伸了垂直方向上的空间感，契合了升空落月过程大部分时间在垂直方向上进行的实际情况，将此过程展现得更加直接易懂。 （2）竖屏访谈类短视频 《和陌生人说话》是由腾讯出品的国内首档竖屏访谈节目，播出后反响良好，并且荣获年度优秀网络视听节目。该节目在保持节目整体完整性的前提下，把时间缩短至15-20分钟，贴合了大众碎片化的娱乐时间。另外，作为一档访谈节目，采用竖屏形式，排除了更多的环境干扰，受访者主体更加突出，受访者更多的细节比如眼神、肢体动作等得到了进一步的放大，相较于横屏，受众在观看时能够对受访者情绪有更直观的感受，面对面交谈的错觉会更加强烈，竖屏形式无疑将节目“带你去和陌生人说话”的初衷表达得更加到位。  * 竖屏短视频逐渐成为媒体青睐的传播“新秀”。央视新闻新媒体推出的《主播说联播》栏目采用竖屏短视频形式结合年轻化风格颇受年轻观众的喜爱，频频登上热搜；今年五月，华为推出了华为P30 Pro 的一支广告片《悟空》，该片以竖屏形式更好地凸显出主人公形象，表现了其所要传达的“悟空精神”。竖屏短视频已然成为传播领域的新风向，本文将对其脱颖而出的原因以及其发展瓶颈与探索做出相关分析。 * * 张艺谋导演团队在春节期间，联合别克汽车打造了分别名为《遇见你》、《陪伴你》、《温暖你》（1月29日上线）、《谢谢你》（2月3日上线）四个不同角度情感向的别克汽车品牌系列贺岁宣传片，用“竖屏美学”为汽车内容打响竖屏营销时代的第一枪.近年来，以抖音为主的竖屏构图短视频短片已经成为了大众影像的潮流表现形式，因其深度生活化、场景化、情感化的竖屏内容特性，抖音逐渐成为了大众生活美学的记录者。  而此次张艺谋导演团队1月21日在线上为别克首发的短片《遇见你》，就是从生活中最常见的场景角度进行切入，并完全以竖屏的形式进行制作的。 短片的整个场景视觉与剧情内容，聚焦在一趟行驶着的卧铺列车车厢里，从男女主角同为车厢上下铺的恰巧相遇，再到男主怦然心动想要与对方认识却又不敢贸然靠近的忐忑心理，生动的刻画出了一个略显笨拙却又十分真实可爱的男孩形象。在新春佳节正值春运高峰的期间，此次《遇见你》的故事内容，几乎正是每天都在火车上上演的千百万个故事其中最典型的场景，春节返乡偶遇佳人的情节，影片一经发布，即在社交平台上引发了青年男女的热议，截至发稿前，光是别克抖音官方号发布的首支作品《遇见你》已有259.1万个点赞，6.3万评论和6.7万余转发，别克开启的#张艺谋团队贺岁片#主题话题页累计播放突破5亿次，其中更有网友紧跟话题走向进行原生UCG的二次创造，表达自己对于“遇见”的理解制造二次长尾曝光。  从男女间初遇状态的细节、内心、情绪的细腻表达，到整体剧情与内容的走向，这次的微电影几乎采用与《山楂树之恋》一样的手法进行呈现，只不过最大的区别在于此次以竖屏的形式作为主视觉，而最贴合生活竖屏表现形式，恰好也成为了此次剧情内容的情绪走近用户内心与打破情绪沟通壁障的关键一环，更大程度提升“竖屏美学”的观众体验效果，这些通过日常场景、情绪痒点、剧情反转等完成由浅入深的铺垫，最终达成品牌植入与曝光。  为了区别纯曝光的品牌打法，让品牌更多的深入到与用户受众的情感交流，打造参与感与共鸣感，张艺谋导演团队的第二支短片《温暖你》，则是从我们的内心情感需求出发，以新春亲情的角度进行切入。 “回家难”，几乎成为了新春期间大众感触最深的痛点，《温暖你》的视频短片就从一位妈妈的新春加班现场作为情感场景的主线，从小孩子去探望妈妈的间隙瞬间，放大关于新春节日亲人之间的团聚情感。  从探望妈妈加班干活、到期待与妈妈一起回