高新区樱桃节策划案.docVIP

高新区大樱桃节 策划草案思路草案 策划单位：陕西大博金（甘沟樱桃专业合作社战略合作单位） 陕西大博金营销外包事业部（宝鸡中心） 策划人：游朝辉 日期：2012年3月15日 背 景 宝鸡高新区八渔镇樱桃示范基地,地处秦岭北麓，渭河南岸的二塬阶地。这里塬高气爽、土地肥沃、降水充沛、昼夜温差大、水利设施完善，生产樱桃具有得天独厚的优势，自2002年开始栽植樱桃以来，到目前已发展樱桃面积超过3000亩，其中挂果面积超过2000亩，年产值2000多万元，园区现有红灯、雷尼尔、拉宾斯、黄蜜、黄玉、岱红、先锋、大紫、早红宝石、美早、早大果等品种10多个，于2004年获得了陕西省农业厅无公害农产品基地认证。 园区樱桃每年5月上旬至6月上旬上市，樱桃单果重815克，有早春第一果的美誉，号称：“百果第一枝”。 1、已经举办过三届樱桃节 2、宝鸡发展旅游与带动农业的大政治环境 目 的 任何策划活动行为都应遵循一个宗旨: 所有的策划工作都必须直接或者间接推动目标的发展! 结合本次活动,我们提炼出以下活动目的: 1、树立和强化宝鸡高新甘沟大樱桃的品牌知名度和美誉度 2、推动甘沟大樱桃产业又好又快发展 3、本次活动直接促成樱桃的销售,并初步建立樱桃的销售渠道. 活动主题定位 “宝鸡高新樱桃采摘节即樱桃推介会” 活动关键词： 整合传播关注实效 整合 传播 关注 实效 要实现我们的目的，形象的树立和传播尤为关键 为了制造传播的兴奋点和关注度，主要以三个模块来实现： 城市形象产区形象产品形象 城市形象 产区形象 产品形象 模块一、产品形象的树立与营销 活动一、宝鸡高新樱桃节LOGO、吉祥物的征集活动 ◆活动目的：通过面向宝鸡以及更大范围的征集活动，引起社会的关注，让大家了解宝鸡高新大樱桃，关注宝鸡高新大樱桃。 ◆传播对象：宝鸡及其周边地区 ◆关键点：如何让整个征集活动引起整个社会的关注度 ◆活动时间：樱桃节开幕的前一个月 ◆活动地点：宝鸡市 ◆操作点 1、征集活动的信息在宝鸡范围内做到广泛的实体传播，通过网络在全国范围内传播。 2、在征集信息中体现宝鸡高新甘沟大樱桃的历史、栽种面积、发展现状、产品特点等信息。 3、LOGO和吉祥物能接受群众的打分，并设置奖项，能让更多的人参与从而引起社会的光住度。 ◆媒体支持 宝鸡日报、宝鸡电视台、宝鸡其他平面媒介、网络媒介平台 活动二、“魅力（宝鸡）高新，尚品樱桃”---宝鸡大樱桃形象大使选拔赛 ◆活动目的：通过在宝鸡市范围内选拔形象大使，引起社会的关注度。 ◆传播对象：宝鸡市范围内，向周边城市辐射。 ◆关键点：形象大使的选拔标准和组织 ◆活动时间：活动开幕前20天筹备开始，在开幕式当天可决赛确定或者提前1周进行。 ◆活动地点：宝鸡市 ◆操作点 1、发布选拔信息，邀请知名人士担任评委，形成社会关注度。 2、通过形象大使选拔的服装、道具以及环境体现宝鸡高新甘沟大樱桃的特点，并为其注入时尚元素。 3、选拔出来的形象大使与宝鸡文化旅游相结合，形成一种互动事件。 ◆媒体支持 宝鸡日报、宝鸡电视台、宝鸡旅游文化方面的媒介、其他平面媒介、宝鸡地方网站、面向全国的互联网平台 模块二、产区形象树立与营销 活动一、宝鸡高新樱桃节开幕仪式、甘沟大樱桃采摘之旅系列活动启动仪式。 ◆活动目的：以来宾体验的形式，通过媒体的深度报道，在整个社会范围内对宝鸡高新甘沟大樱桃的关注度，形成知名度，塑造美誉度。 ◆传播对象：整个宝鸡市以及周边辐射 ◆关键点：采摘之旅系列活动要有实质的、具有吸引力的具体内容 ◆活动时间：2012年5月 ◆活动地点：宝鸡市高新区 ◆操作点 1、领导邀请—活动开幕—参观体验 2、新闻媒体信息的发布和介绍 3、采摘之旅系列活动具体丰富的内容 ◆媒体支持 宝鸡主流媒体、对本次活动的专刊报道媒体 活动二、“宝鸡高新大樱桃杯”摄影大赛 ◆活动目的：通过摄影者的镜头全面展示宝鸡高新和甘沟大樱桃的形象，同时拉进摄影企业成为采摘之旅中的活动支持。 ◆传播对象：宝鸡市 ◆关键点：整合摄影组织机构，确定摄影作品的展示形成。 ◆活动时间：2012年5月，确保在樱桃节结束的时候能有效的展出。 ◆活动地点：宝鸡市 ◆操作点 1、联系摄影组织机构团体 2、摄影大赛 3、作品展示 ◆媒体支持 本体主要媒体、摄影方面的媒体、互联网平台发布。 活动三、科技樱园—艺术家、科技专家走进高新樱桃园，暨“农耕科技研讨会” ◆活动目的：为高新大樱桃注入文化，为农业合作社发展提供发展思路 ◆传播对象：文化界、社会大众、农业合作社 ◆关键点：文化届、农业合作社的主要人 ◆活动时间：2012年5月 ◆活动地点：宝鸡市 ◆操作点 1、主要人士的邀请 2、研讨会的召开 ◆媒体支持 宝鸡日报、宝鸡其他媒体、网络媒体、本次活动的专刊报道 活动四、我的樱桃园—宝鸡高新甘沟大樱桃