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文案写作哲学
“如何启动和运营邮购业务”一书的保罗·布林格(Paul Bringe)之所以这样说,是因为他是一名撰稿人。
伟大的撰稿人不爱语言,而是爱人。各种各样的人,无处不在。他们对人非常感兴趣,密切注视他们,讲话时倾听,与他们一起度过不好的时光,并为自己的胜利感到高兴。
最好的撰稿人对其他人如此感兴趣,以至于他们忘记了自己,自己的需求和欲望。过了一段时间,他们知道了为什么别人这么想。那位撰稿人在另一方也能认出自己,并且知道自己能够做的任何事情,无论好坏,他们也可以做到。
写可信副本的方法是爱人。像您一样,知道每个有生命的人讨厌,恐惧,爱和欢喜的事物。让您写的所有内容都对读者说:“我了解您,我一直在您的鞋子里,我可以为您提供帮助……请让我尝试。
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同样,我们不能说得更好。
您作为文案撰稿人的技能应该永远被利用。
以下是一些更多的想法,这是关于写作的另一种经典思想:威廉·金斯瑟(William Zinsser)撰写的《论写作》
写作不是某些人与生俱来的技能,而其他人则不是[。]…写作是在纸上与他人交谈。任何能清楚思考的人都可以清楚地写下任何主题。
Zinsser解释说,好的非小说写作(文案写作)是整洁的思维。这是他的说法:
作家必须不断问:我想说什么?令人惊讶的是,他们常常不知道。然后他们必须看看自己写的东西,然后问:我说过吗?第一次遇到该主题的人是否清楚?如果不是这样,则某种绒毛已经进入了机器。清醒的作家是一个头脑清醒的人,足以看清这些东西:模糊。
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