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全书共分为四篇。第一篇广告学基础，包括广告学概述、广告的起源和发展、广告学理论基础；第二篇广告战略，包括广告活动基础、广告战略、广告调查；第三篇广告创作及实施，包括广告创意、广告文案、广告媒介、广告与整合营销传播、广告效果评估；第四篇为国际广告。
21世纪高等学校经济管理类规划教材——高校系列广告学主编袁胜军副主编邱重植宋亮刘义才人民邮电出版社北京内容提要新媒体的出现对于现有广告学的知识体系既是一种排战，也是一种补充。本书结合当前广告业发展的趋势和特点，按照大学人才培养规律和社会需求，系统介绍了五部分的内容。第一部分为广告学基础，主要介绍广告学的基本概念及发展历程；第二部分为广告学理论基础，主要介绍广告学和传播学、市场营销学、消费者心理学之间的关系；第三部分为广告战略，主要介绍广告战略的制订及前期调查；第四部分为广告的创作及实施，涵盖了从广告创意到广告效果测定的全过程；第五部分为国际广告，主要介绍国际广告的策略、典型发达国家的广告管理及
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