大酒店开业策划案 PPT课件.ppt

于是，我们推出———— 王者领地 第一季 根据战略目标的规划，本次活动不只是一次简单的促销、造势活动，而是作为整个酒店建设的重点内容之一，因此，本次活动提出“王者领地”的整体概念，并且将本次活动作为“第一季”，目的在于为未来的活动做铺垫，而实现阶段性目标的执行效益,这一季,福州将为和谐所倾倒。 12月20日——1月初期 12月底至1月份是酒店试营业的阶段。本次”王者领地”系列活动的主要活动集中在这段期间，白天百老汇式的逛园体验活动和摄影展示(建议租用或购买大型LED显示屏,极有助于推广宣传,吸引注意)吸引人群,晚上各场所则进行促销营运.特别是歌剧院则有艺人进行演出,落实到每周人气最旺的假日晚上 ，尤其在圣诞与元旦两天,通过激情、宏伟、绚丽的大型演出活动的举办在体现和谐酒店娱乐文化氛围的同时，无疑将为销售与人气聚集起到巨大的“推、拉”效果。 活动时间： 酒店定位：国际化的休闲、娱乐、特色酒店。 酒店的定位体现了酒店文化的内涵与发展方向，在契合酒店定位 的基础上，活动的规划与执行才能事半功倍， 活动定位：作为和谐酒店的软件构成，创造市民休闲,娱乐的新内容，并依据酒店的功能形成独特的娱乐文化现象。 活动定位 加强节庆日活动安排 在活动规划中，我们着重考虑到结合至节庆日进行执行。鉴于活动期间将出现圣诞节,元旦，而且这两个节日也是酒店试营业的日子,所以在这两天的活动的开展过程中，将会出现大型的专案活动与小型的展示活动两种形式。 在每个阶段的空档期（即周一至周五），通常会安排一些投入少、易执行的小活动进行垫场，在白天酒店内上将会百老汇式的逛园体验活动来吸引人流,使得每个阶段的间隔不至于空泛，起到较好的衔接效果。 我们的思考 政府行为的特殊性，以及所引发的媒体、市民的关注度，带给广场的不仅是关注度，甚至还有权威性等附加意义。 在活动规划中，我们也将考虑与政府共同承办活动，尤其是公益类活动，借政府的力量与形象，打造广场文化的新内涵。 注重政府角色扮演 和谐酒店”王者领地”系列活动的意义，不仅仅在于建立起娱乐文化，带动酒店整体板块的提升，还在于它拉动整个酒店娱乐的销售。因此，在活动规划中，我们十分注重活动与各娱乐商户促进的有机结合，并将促进商户的销售作为活动要实现的当前目标之一，力争在聚集人气的同时，直接拉动酒店整体的销售。 带动商场的推广与销售 全新娱乐文化的衍生性和带动效果，将为周边新楼盘的社区休闲的创造条件。和谐酒店与周边的住宅社区紧紧相连，酒店活动与娱乐文化无疑将辐射至住宅社区。作为一个整体项目而言，他们所体现的文化必须是相同的或是相近的。因此，在活动的规划中，我们将考虑到通过与社区的业主互动，盘海周边忠诚消费圈，并通过整体项目所体现的内容，树立起鲜明的企业文化。 带动社区文化、企业文化的提升 第二部份 活动策划思路 1、活动前的炒作：主要利用现场的资源进行宣传，如在大楼的外墙布置宣传布幔，在外部布置海报、招贴等等，在活动开始前就形成浓郁的活动氛围。 2、开业前10天起，分别在各大报纸及各高档写字楼电梯等处的的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势；有效针对高端目标消费人群。 有效传达和谐酒店开业及其相关信息。同时也可使用宣传车,在主要交通路段宣传。 3、活动期间的配合宣传： 在举办期间，可保留前期的宣传载体，但在内容上应根据不同的主题进行更换。同时挖掘其他媒介的作用，如网站、短信等，大力弘扬娱乐文化，烘托活动期间的火热与激情。 活动宣传 王者领地 两个节点 三个阶段 圣诞节(试营业) 元旦节(正式营业) 辩识篇 解读篇 演译篇 外部联盟商文宣宣传 (与周边异业进行宣传部份的联盟,运用多点扩大面的宣传,加大人流的关注度,以后用后期异业消费者导入以及团队消费做铺垫,并起着至关重要的作用) 酒店硬件环境的摄影系列赛 (开业前期,征集民间摄影师,以酒店整体环境与美女为摄影主题.进行摄影比赛,并设置奖品.摄影作品将夹报的方式投递高端消费人群.以短信参与的方式进行评选,凡参与的用户,均可有抽奖机会.) ”领地加冕“ 记者招待会以及开业揭幕 (做为公关行为，向公众表白酒店的重要特性及日后特色营运的经营方式，同时说明酒店首期消费公益化的表述。透过新闻事件.增加消费忠诚度与公誉度) 时尚音乐酒会开启 (开业当天，将以欧式形态在广场举办高级的露天酒会。将整个开业庆典升华到一个高度) 王者公益拍卖 (开业当日，娱乐商户首次使用权将套餐的方式进行拍卖，拍卖所得，将以携同消费者的名义做为公益行为。） 游园体验活动 (开业当日，整个酒店将独特装饰，各个商户参加，广场同时准备自助西点，游客可在活动中了解各娱乐商户的特征，同时游客还可凭名片领取奖品并参加抽奖