《联想电脑市场营销环境分析》.docxVIP

联想笔记本市场营销环境分析 一、公司简介 联想集团是一家在信息产业内多元化发展的大型企业 集团，富有创新性的国际化的科技公司。由联想及 原旧M个人电脑事业部所组成。公司成立于 1984年， 由中科院计算所投资20万元人民币投入11名科技人员 创办。联想作为中国最大、最有实力的 PC制造商，收 购旧M的全球PC业务震惊了业界。联想对 旧M在PC 领 域技术的学习并吸收后，也进行了创新，开发了 IdeaPad家用娱乐系列；与ThinkPad形成的呼应，使其 产品 涵盖了商务和家用所有领域。ThinkPad的技术和工业 设计能力，迅速提高了联想的笔记本开发能力。联想公 司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、 掌上电脑、主板、手机等商品。联想集团全球分为 2 大总部，第1个是位于中国北京市联想集团全球行政总 部的所在地联想中国大厦，第 2个是2004年中国联想 集团收购美国 旧M全球PC业务时在纽约刚设立的临 时总部，称为联想国际联想从事开发、制造及销售最可 靠 的、安全易用的技术产品。联想的使命是为客户利益而 努力创新，创造世界最优秀、最具创新性的产品，像 对待技术创新一样致力于成本创新，让更多的人获得更 新、更好的技术，最低的总体拥有成本（TCO）,更高 的工作效率。核心价值观是成就客户 一致力于客户的满 点与成功，创业创新一追求速度和效率，专注于对客 户和公司有影响的创新，精准求实 一基于事实的决策与 业务管理，诚信正直一建立信任与负责任的人际关系。 联想的品牌精神是高端品质、创新、国际化、企业责 任。 二、宏观环境分析 1、 人口和社会文化环境分析 城市化进程稳中趋快，人们对计算机网络知识的接受程 度越来越高，进而带动电脑消费需求的上升，个人电 脑的使用在城镇市场开始进入普及阶段，尤其在校园消 费群体中。 2、 经济环境分析 近二十年以来，我国年均经济增长率约。为9.8%,即使在 2009年金融危机的情况下也成功保持在了 8W0以上 的快速增长，经济的良好发展也点味着人民生活水平、 消费水平的不断提高，使得笔记本电脑由原来的奢侈品 变成了日常用品。2009年全球经济低迷的情况下，中国 笔记本电脑市场规模依旧继续扩大，保持了 13.6%的环 比增长。2012年初步核算，全年国内生产总值 519322 亿元，按可比价格计算，比上年增长 7.8%。分季度 看， 一季度同比增长8.1%,二季度增长7.6%,三季度增长 7.4%,四季度增长7.9%。分产业看，第一产业增加值 52377亿元，比上年增长4.5%;第二产业增加值 235319亿元，增长8.1%;第三产业增加值 231626亿 元，增 长8.1%。从环比看，四季度国内生产总值增长 2.0%。 根据央行统计数字，2012年末中国的外汇储备已经达 到3.31万亿美元，广义货币供应量（M2）近97.4万亿人 民币，占全球货币供应总量的1/4,是美国的1.5倍、 日本的1.7倍、英国的4.9倍。中国的经济正在飞速发 展，人们的生活水平在不断提高，生活质量也在不断 提升。 3、 政治环境分析 联想的政治背景雄厚，国家支持。联想集团是由中国科技院计算 科技研究所投资创办的，而香港联想公司是 由中国科技学院联想集团与香港企业合资创办的。最近国家提出 的科学发展观，更是将重点放在发展高科技 产业上，因此企业应当抓住这个机遇，大力发展科技以获取产业 政策的优惠，从而更好的发展自身。而在国 家政策提出 将信息产业做大做强”的号召因而在政治环境上，优 势还是比较明显的。 4、 自然环境分析 我国自然资源蕴藏丰富，有利于企业的生产制造。但对于高科技 企业所需要的［Wj品位钢等局质量制造材料却 无法悉数满足；我国交通网络等基础设施建设已趋于完备，利于 企业的渠道建设及完善；我国产业地理规划 已趋完善，产业集群的规划将使企业从产业集群的正外部效应获 利。 5、科技环境分析 笔记本电脑对台式机的替代趋势明显。笔记本电脑技术不断成熟 , 成本不断得到有效降低，使笔记本电脑与台 式电脑在性能上的差距越来越小，而笔记本在便携性和移动性方面 的优势更是台式电脑所无法比拟的，随着无 线网络技术的进步和无线应用环境的成熟 ，笔记本无线应用功能的 充分发挥将对市场产生新的巨大的吸引力 , 并将进一步推动笔记本替代台式机的趋势。笔记本产品满足市场 多样化需求的能力在提高，笔记本电脑核心 技术的更新越来越快，从20仍年Intel迅驰平台的推出到必威体育精装版的双 核技术的应用，仅笔记本电脑的芯片技术就 己经更新升级了 3次同时，芯片技术的研发改变了多年来简单追求 速度和频率的发展方向，多核!64位CPU的 出现体现了当前生产商更注重对笔记本综合性能的突破和提高 技 术的快速更新使笔记本电脑产品的生命周 期逐渐缩短，而技术