环境健康电器“双12”促销报告.pdf

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2021-01-13 发布于北京
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2020年双12环境电器各品类规模及同比零售额： 4.1亿元额同比： 21.2% 净水器零售量： 27.7万台量同比： 31.5% 零售额： 2.7亿元额同比： -13.4% 净化器零售量： 18.8万台量同比： -9.7% 清洁零售额： 10.5亿元额同比： 33.8% 电器零售量： 105.6万台量同比： 10.9% 零售额： 11.5亿元额同比： 53.9% 电暖器零售量： 477.3万台量同比： 56.0% 零售额： 2.7亿元额同比： 30.0% 智能马桶零售量： 11.8万台量同比： 36.8% 零售额： 1.0亿元额同比： -5.0% 挂烫机零售量： 56.1万台量同比： -15.6% 数据来源：奥维云网（AVC ）周度线上监测数据 Part One 1 净水器篇指末端净水器，包含反渗透、超滤、纳滤、活性炭，不含前置、滤芯、龙头等双12净水市场小幅度抬升，均价同比下滑，但环比上涨趋势明显连续周度净水器线上市场零售量走势 2019 2020 1 3 5 7 9 1 3 5 7 9 1 3 5 7 9 1 3 5 7 9 1 3 5 7 9 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W 连续周度净水器线上市场均价走势 2019 2020 1 3 5 7 9 1 3 5 7 9 1 3 5 7 9 1 3 5 7 9 1 3 5 7 9 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W 数据来源：奥维云网（AVC ）周度线上监测数据腰部品牌出现明显增长，平台电商头部占比下滑 20年“双12”净水器线上TOP10 品牌占比情况(销额) 20年“双12”净水器线上分平台品牌集中度变化（销额） TOP5 TOP6-10 TOP5 TOP6-10 TOP11-20 其他 TOP11-20 其他 12.8%