市场调查基础知识系列.docx

市场调查基础知识系列 第一讲：定性研究 问题 ：什么是定性研究？其适用于哪些类型的研究？其特点是什么？定性研究目前有哪几种 方法？各方法的优缺点是什么？ 答案： 定性研究的定义： 是以小样本为基础的无结构式的， 探索性的调查研究方法， 目的是对 问题的定位或启动 提供比较深层的理解和认识。 适用范围：新产品概念、价格测试、广告文案、创意脚本测试、问题产品症结讨论等。 在寻找处理问题的 途径时，其常常用于制定假设或是确定研究中应包括的变量。 特点：具有对问题细节的深度与广度的描述。 定性研究的方法：特殊访谈和投设法 特殊访谈：深度访谈、小组座谈会 深度访谈： （ Depth Interview