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新媒体环境下传统文化传播研究 摘 要 现代文化传播重要手段和途径不仅扩大了文化传播的深度和广度，同时也满足了大众对不同文化的个性化需求。那么，在互联网等数字化技术盛行的今天，如何利用新媒体的优势发展文化产业，同时推动先进的中国传统文化走向世界是一个值得深思的问题。 关键词 新媒体;传统文化;传播 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（20XX）04-0129-03 传统文化（Traditional culture）是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。随着社会经济的发展，人们对文化的需求日趋增加，加之近年来新媒体的出现和飞速发展，为传统文化的传播和发展提供了良好的环境和平台，利用新媒体环境的优势弘扬和传播传统文化，不仅可以实现中华传统文化的可持续发展，还能将传统文化概念引向世界。 1 新媒体环境下的文化传播 1.1 地域文化概念及内涵理解 地域文化是在人类历史发展的背景上，不断适应外部环境而逐渐发展形成具有自己的地方特色的传统的文化。其作为一个地区历史、传统、风俗、思想等精神财富和物质财富的集合体，经过一代又一代的传承，见证一个地区的繁辱荣衰，它的变化意义折射着中国传统文化的发展特点。“绍兴文化”属于“江南文化”，“江南文化”对绍兴区域文化的发展和形成起了重要的作用，即是“江南文化”在绍兴的本土化和具体表现形式，也是中华传统文化的一个组成部分，因此地域文化发展规律对于中国文化有着启发性的研究价值。 1.2 新媒体环境为研究提供的条件 自互联网兴起的时代到来，新媒体在逐步嵌入我国政治经济到文化社会等各个领域，其波及范围的广度深度及其速度是前所未有的，网络媒体的传播影响力巨大，其广度与范围远远超过其他媒体。 截至20XX年底，网民规模达到6.88亿人，手机网民达到6.20亿人，网站达到423万家①。微博微信使用率提高，用户端蓬勃发展。截至20XX年8月，经认证的媒体类微博为26 259个，其中传统媒体微博为17 323个②，据必威体育精装版《微信数据化报告》，截至20XX年2月，微信公众号数量已经超过1 000万个③。如此高的网络普及率及新媒體传播平台为我们利用互联网进行直播从而达到文化共享的目的提供了良好的受众基础。 通过网络终端的多样性，挖掘获取直播信息的选择方式，受到越来越多的人的青睐。在本次研究中，通过手机App：“映客”直播软件，打破传统社交软件的固有的社交特点，使宣传绍兴文化的方式更具有互动性;采用微博、公众号新型平台，潜移默化得影响着人们的日常，通过关注者第一时间的转发，达到多次传播的效果，扩大文化影响的群体;采用人们经常使用的日常社交软件的表情包的形式，使注入文化色彩的图片，以一种生动幽默的特殊方式传达着文化、生活等方方面面。 2 个案研究——以绍兴文化为例 2.1 基本情况概述 1）绍兴文化发展状况。坐落于长江三角洲南翼的绍兴自古以来就是一座历史文化名城，其独特的地理位置和生活方式使其形成了别具特色的饮食、方言和旅游文化。民以食为天。为了更好的“挖掘、整理、开拓、创新”绍兴的特色美食，绍兴市政府成立了“越地饮食文化研究所”这一做法为绍兴饮食文化的传承和传播提供了载体，扩大了绍兴饮食文化的认知度。 绍兴的方言文化最早可以追溯到清朝，康熙年间毛奇龄所著的《越语肯綮录》、乾隆年间茹敦和的《越言释》和光绪年间范寅的《越谚》都对绍兴方言作了详细的记录和解释。20年代末赵元任编撰了《现代吴语研究》，开始以现代语言学的方法来表述绍兴的地方方言。1959年，王福堂发表了《绍兴话记音》，较为系统的介绍了绍兴语音和特殊的语法现象。此外，浙江省重视方言文化的传播和传承，部分高校对绍兴方言做过普查，并将结果汇于《浙江方言分区》《浙江方言词》等。政府的重视和各个高校、市民的响应为方言文化的传播提供了良好的契机。 2）新媒体技术的现状。新媒体是以互联网为代表，以科学技术为支撑的媒体形式，数字化是新媒体的主要特征。新媒体包括很多种，例如：数字广播、数字电视、和互联网等。其作为一种新型的媒介，随着数字化的出现，走进大众视野，并且在短短的几十年间不断地发展壮大，被大众接受和推崇，其具有无可替代的优势。 3）人文自然。水乡绍兴，融合古越风情与江南水乡的传统魅力，创造出了傲人的历史文化，闪耀着现代文化品位。绍兴历经了众多重要的和华夏文明息息相关的历史事件，从禹会百官到大禹治水，从勾践治越到会稽名郡，从都会六朝到繁华隋唐，一直贯穿着近代的风云辛亥。山水文化富足，如会稽山，府山，卧龙山等，绵延起伏，青翠竞秀。绍兴是鲁迅、王羲之、秋瑾等文人