电影院活动执行方案.docxVIP

硕宇地产下属项目（邢台、南宫通用） “消夏露天电影院”执行方案 活动方案执行思路 活动方案执行思路 一 /活动背景 二/活动目的 三/活动主题及形式 四/活动周期及各阶段执行思路 五/媒介利用 六/后记 一 /活动背景 结合整体市场环境以及季节性因素，凭借现有售楼部来电、来访量促进项目迅速销售，必然存在一定困难。同时前期遗留 下来的一些的负面信息，对于已购房源客户存在一定抗性，在一定程度上，影响新客户成交。 项目加大营销活动，刺激市场不断认知，以更好的形象弱化企业品牌所产生的负责影响，借助售楼部的火爆气氛，增加业 主以及意向客户的购房信心。综合 考虑活动战线以及成本，建议以现场露天电影院形式进行整合传播。 二/活动目的 1借助夏季夜晚有利时机，吸引项目周边人群到访，迅速聚集售楼部人气。 2、 巩固已认购客户、促成正式签约。 3、 制造新话题、坚定观望客户的购买信心，从侧面规避老客户对项目所造成的负面影响。 4、 在当地整体市场中脱颖而出，实现项目知名度与美誉度双向提升计划。 5、 借助潜在影响力以及口碑宣传，为产品高价位寻找更多支撑点，增强产品竞争力，保证项目各阶段迅速销售。 三/活动主题及形式 1、活动主题及主线拟定 泉壹號消夏露天电影院 说 明：本活动由于投入少，操作容易，带来的影响力却极大，因此具有极强的可执行性。 活动时间：晚上7点一一10点 活动地点：售楼部门前广场、项目所在地及项目周边 100个村镇（广泛传播知名度），轮流放映 特殊说明：雨水、风力较大等客观环境条件因素下，停止露天电影播放。 2、活动形式 露天电影院+时令性互动活动+特定媒体宣传（电台、短信车、微信、纸媒） 说明 充分利用售楼部前门广场、项目所在地、项目所有周边村镇，借助露天电影院声像造势，不间断穿插系列一些互动活动, 刺激市场对于本活动有不断新的认知，同时借助相关媒介炒作，集中传达项目良好形象，促进项目销售。 四/活动周期及各阶段执行思路 1、活动周期及执行思路建议 根据季节以及户外气温变化，消夏露天电影院活动举行时间从 2016年7月中旬至10月中旬，共持续3个月，期间穿插各 种活动。如团购，儿童绘画、啤酒节、百货半价购等。同时为避免本活动频繁实施，造成市场认知疲劳，活动期间根据各月节 令或特殊时期，配合相应的营销活动予以必威体育精装版活动刺激。 2、各时令执行思路建议 8/99 月 8/9 9 月 10 日 g 月 15 T0H 国庆节 中秋节 教师节 七夕节 建军节 党的生日 “百泉壹號?我心中的家” 绘画大赛，设置相关奖项。借助晚上露天电影，宣传相关活动内容 7月1日 8月1日 8/9 9月10日 o日 仔 10/1 - 丨 _1 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 七 教 中 国 \o Current Document 夕 师 秋 庆 \o Current Document 节 节 节 节 “百泉壹號业主联谊会既答谢会新老业主户外大联欢，充分发挥圈层营销的是大影响力，为项目 销售奠定良好的形象与美誉度。 “百泉壹號业主联谊会既答谢会 新老业主户外大联欢，充分发挥圈层营销的是大影响力，为项目 销售奠定良好的形象与美誉度。 7月1日 8月1日 8/9 9月10日 o匚 仔 10/1 - 丨 党 的 建 七 教 中 国 牛 军 夕 师 秋 庆 日 节 节 节 节 节 “寻找挚爱，手牵手” 联合各媒体，共同举办当代青年交友活动，并播放与爱情相关主题电影，为项目销售 造势，引起社会关注。（在项目地及售楼部） 7月1日 8月1日 8/9 9月10日 9曰15 10/1 1 “百泉壹號感恩在行动” 邀请附近中小学校老师、还有学生代表一起参加燃烛电影夜，同时硕宇地产全体 工作人员表示对老师表示感恩 党的生日建军节七夕节 党的生日 建军节 七夕节 7月1日 8月1日 8/9 9月10日 。曰作 10/1 1 | “中秋团圆夜” 邀请新老业主一起品月饼，观电影，扩大圈层营销影响力 党的生日建军节七夕节教 中 国师 秋 庆节 节 节 党的生日 建军节 七夕节 教 中 国 师 秋 庆 节 节 节 7月1日 8月1日 8/9 9月10日 9月15 10/1 “国庆大联欢” 全城重征集新人集体婚礼，结合相关营销活动，刺激项目迅速销售 五/媒介利用 1、 报纸：活动前期预热，重点为塑造项目整体形象。 2、 电台：重点利用活动举行时以及活动后期效果跟踪。 3、 短信营销：根据各时令不同，针对性选择市场发送项目活动相关内容。 4、 LED宣传：售楼部LED屏显示：预报当天电影，同时也可简单介绍不同销售周期项目最大的卖点。 六/后记 1、 现场宣传：根据活动内容，设置易拉宝、条幅，单页派发等。 （营销部及外拓） 2