包装设计 沟通阶段 “上好佳”品牌(油炸食品)商品包装调研报告.doc

“上好佳”品牌(油炸食品)商品包装调研报告 品牌名称 上好佳 商品名称 上好佳 田园薯片 品牌图形样式 (图片) 食品袋装目前该品牌的标志是以品牌名“上好佳”为主，结合字母“Oishi”形成的品牌标志。另外还加上“田园薯片”的字体标志。 食品袋装 该品牌包装主要以袋装产品为主，同时外包装都是以食品的图片和文字标志来呈现的。 包装造型特征 (图片) 目前面对市场的是以食品袋装造型为主，轻盈、便利的食品袋，能清楚看出休闲食品就应如此。 优点：轻盈，便于携带，符合现代人生活需求。 缺点：不便于贮藏，包装袋内的食物需要避免挤压、撞击，震动，温差等现像。 商业环境 (文字或图片) 该商品在网上找不到相关商业环境的图片，所以我只好通过网络的其他素材描述一下。在零食产品区的产品，通常都是成堆的摆放，周围的零食产品的包装也会相对丰富一点。同时该商品的价格也比较合理，是大部分顾客所能接受的范围。 材料运用说明 该商品包装的材料主要采用食品袋为主。经过调查，同类产品都是大同小异，差别不大。所以想要突出其视觉效果，可以尝试改变其包装材料的运用，让它在零食产品的队列中更为突出。 包装的装饰 语言特点说明 适当把LOGO作为摆设，使产品整体异常醒目，突出本产品的名称，更能表达其自然、大方的感觉。 把产品的图片通过摆放具有艺术性的图形，成为该包装最醒目的地方，同时它也作为包装的主视觉。 包装的主题 “色彩丰富”“可爱”“甜美”“温馨” 该包装的销售定位 上好佳田园薯片是油炸食品，是一种零食。以10到30岁之间的年轻城市人群，是居家，旅游，聚会必备的零食。 该商品的包装设计定位 (造型\材料\设计手法等) 材料主要以食品袋装为主的设计方案。 通过对产品进行艺术摆设，并用相机对产品进行拍摄，再通过电脑对图片进行美工予以其生命，使其充满视觉效果，再通过简洁的文字排版予以整合。 在色彩方面，比较丰富，不同的口味，赋予其不同的色彩。 你对该商品的包装综合评价 该商品的包装具有鲜明的特色，能很快吸引消费者的注意，包装与商品的价格相符，体现出该价格商品的特点。可可甜心系列的包装在市面上有很多相类似的包装形式，它的包装主要采用食品包装袋呈现。在装潢方面利用了可可甜心商品进行实物拍照的形式。加上标题以及品牌字样，包装袋的颜色也根据不同的口味随之变化。 但是，经过调查，同类商品的包装都是大同小异，很容易与该商品的包装混淆。而食品袋装也不利贮藏。