创新模式下的跨境电商B-B运营 什么是知识产权？ B2.1.1认识知识产权.doc

国家级职业教育创新创业教育教学资源库 知识点： 认识知识产权 教学目标 能力（技能）目标 知识目标 1.能够识别知识产权侵权产品，并给出侵权种类界定。 1.掌握知识产权的定义； .掌握知识产权的种类。 重点、难点 及解决方法 重难点：能够对产品知识产权的纠纷进行界定。 解决方法：案例分析 教学内容 知识产权已成为中国跨境电商出口企业发展的最大困扰。相较于传统的外贸领域，由于跨境电商企业多为中小型企业，其本身的知识产权保护意识较为薄弱，同时目标客户的多样性，加大了侵权纠纷发生的几率。2015年亚马逊等多家跨境电商平台因知识产权纠纷强制下架中国多家企业的平衡车。2016年多家美国企业通过诉讼，指控中国3000多家婚纱礼服跨境电商卖家在美国出售侵犯其知识产权的产品。此外，2018年“指尖陀螺”、“手机支架”侵权案件相继发生。 所以与国内电商较为粗放式的管理模式不同，跨境电商平台更加重视知识产权的保护，对于侵权产品都设置了严格管理程序和处罚制度。因商品侵犯相关知识产权所引发的商品下架和账户冻结已成为中国跨境电商卖家面临的最大困境。 那什么是知识产权呢？ 知识产权，指权利人对其所创作的劳动成果所享有的专有权利。一般只在有限时间内有效。各种智力创造，比如发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像及外观设计都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。 知识产权具有专有性、地域性和时间性的特点。 专有性即独占性或垄断性。除权利人同意或法律规定外，权利人以外的任何人不得享有或使用该项权利； 地域性即只在所确认和保护的地域内有效。 时间性即只在规定期限内保护。 知识产权主要分为著作权、专利权、商标权、商业秘密和商业形象权。常见的知识产权侵权主要发生在侵犯著作权、专利权和商标权。 --侵犯著作权纠纷 著作权指原创作品创作者对其作品享有的权利。 著作权是法律赋予原创作品的创作者对作品拥有复制、销售和制作衍生作品的权利。常见的著作包括文字、歌曲、照片、视频、软件、绘画、雕塑、录音等原创作品。 任何人要复制、翻译、改编、演出等均需要得到版权所有人的许可，否则属于对他人著作的侵权。 侵犯著作权纠纷案例 这些图片是跨境电商平台上较常见的商品，分别是使用了著名画家的画制作出的无框喷绘油画、雨伞、挂表和手机壳，均属于未得到版权所有人的许可复制使用，属于对他人著作的侵权，侵犯知识产权。 --侵犯商标权纠纷 商标权指个人或企业对其使用的商标享有的权利。 商标权是指用于识别品牌的产品或服务的标志、设计或标语，是商标主管机关依法授予商标拥有人拥有专有使用、禁止、许可、转让的权利。 在商品上使用其他品牌相同或是相似的商标，致使消费者对商品的来源以及从属关系产生混淆，即有可能构成商标侵权。 商标侵权是知识产权中侵权违规较多的情况。 在商品外观上使用变形logo、相似logo都将被认定为侵权。如new balance运动鞋、beats耳机。均属于使用相似商标而引起的知识产权侵权行为 同时在产品信息表述方面，如产品名称、描述、属性、关键词等均不能出现他人商标品牌信息。否则也将认定为侵权。这里的lego、tugboat均侵犯他人的商标信息构成侵权。 --侵犯专利权纠纷 专利权指发明创造者对其发明享有的权利。 专利权让发明者在法定期限内享有使用、收益、处分其发明创造的权利。常见的专利主要包括发明、实用新型和外观设计三种。 任何人制造、使用、销售未经专利权人授权的产品皆为侵权行为。 侵犯专利权纠纷案例—GoPro相机 GoPro相机是一款小型可携带固定式防水防震相机。GoPro相机已被冲浪、滑雪、极限自行车及跳伞等极限运动团队广泛运用，因而GoPro几乎也称为极限运动专用相机的代名词。投诉的是与其设计外观相同/近似的相机壳侵权。 案例分析—Smart Watch 这个案例同样被投诉涉及外观相同/近似的智能手表侵权。 跨境电商商家应掌握知识产权相关知识，积极做好产品来源管理，在产品的选择上，应该遵从知识产权保护原则，选择不侵权产品进行销售。通过本次课程学习，掌握了知识产权的概念、特点及主要分类，并通过案例分析，深入理解了知识产权主要分类下的常见各种侵权现象及原因。 作业布置 完成课程习题任务 根据行业背景，列出本行业常见侵权案例，形成文字材料。 参考资料 阿里巴巴网络技术有限公司主编，《跨境电商B2B立体化实战教程》，北京，电子工业出版社。