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（营销案例）世界营销史上的品牌革新案例 20XX年XX月峯年的企业咨询咸问经验.经过实战验证可以藩地执行的卓越萱理方案.值得您下载拥有 20XX年XX月 峯年的企业咨询咸问经验.经过实战验证可以藩地执行的卓越萱理方案.值得您下载拥有 世界营销史上的品牌革新案例 品牌革新（ BrandInnovation ）是营销学上的术语，指企业为了不断 地更新产品形 象和企业形象，根据企业内外运营环境的变化，对原有品牌（商标） 进行更新，以适应不断 发展的企业宗旨和运营理念。品牌壹经制定，壹般是不能轻易改变， 以免使该品牌的价值积 累丧失。壹些诞生于十九世纪的老商标壹直沿用至今。 如 Colgate （高 露洁， 1806 ）、Hei nz （亨氏， 1876 ）、 Pepsi_Cola （百事可乐、 1898 ）、 Kodak （柯 达、 1888 ）。 Quake r （贵格麦片、1876 ）、Palmolive （棕榄、1898 ）等，它们的品牌 价值随着时间的推移只 会越来越高。之上这些老品牌也经历过壹些图案或字体上的革新，从 繁杂到简洁，由写实到 抽象，如百事可乐的字体从 1898 年到 1973 年已经历过 7 次更新， 壹次比壹次更简洁，又如贵 格麦片商标由壹个十分写实的人头像改为比较抽象的形象。但之上这 些更新主要是为了适应 广告媒体对标志的要求，不能算是真正的品牌革新。真正的品牌革新 是名称的彻底变革。 早期的品牌革新主要是针对品牌名称，有些老品牌名称最初设计得不 是很合适，如含义 不好。名称太长等，难以推销商品，树立第壹眼的好印象，因此必须 更换，免得花费双倍的 广告费用去宣传它。这种早期的品牌革新道理很简单，即壹个好名称 对产品的成功有促进作 用，且没有当下的 CI 理论深奥。 案例壹： 1899 年，英国联合利华公司（ unilever ）向市场推出壹种香 皂，命名为“猴 牌”（ Monkey ）。香皂商标用“猴牌”，没有任何联系，显得不伦 不类，且有不洁的感觉。 之后公司采用了壹个比较好的名称： Sunlight （阳光） ，但仍落俗套， 销路且不见好。第二 年，公司于利物浦的专利代理人汤普生向公司提议采用 Lux （力士） 作品牌名称。 Lux 作香皂 商标，令人耳目壹新，立即得到董事会的同意。商标更换之后，立即 销路大开，不长时间就 成为世界名牌。虽然当初这种香皂的品质且无多大提高，但其品牌名 称的革新所起的作用却 是巨大的。 Lux 是西方品牌命名经典范例，借受人们推崇。它能满足 优秀品牌名称的所有特点 。首先，它只有三个字母，简洁明晰，易读易记，于所有国家语言中 发音壹致，具有国际品 牌的特性。其次，它来源古典拉丁语Lux邙日光），但比英文Sunlight 更富典雅高贵气质。 最后，它的拼写和读音令人潜意识地联想到另外俩个英文单词 Luxury （豪华）和 Lucks （幸 运），以至很多人误认为 Lux 来源于它们。不管从那方面讲， Lux 是 壹个绝佳之作，至今尚无 其他品牌名称能于命名上出其右。 案例二：7—up是全美第三大软饮料品牌，60年代，J.W.Thompson 把它定位为“非可 乐” （Uncola ）而名声大振。1929年，广告人兼商人查尔斯?格里格 于密苏里州圣路易城 成立了 Howdy 公司，配制出壹种大众化桔子饮料，取名为“常饮牌 柠檬酸橙矿泉汽水（ Bib_ labeIIithiatedlemonlimesoda ）。尽管这种汽水味道不错，但因名 字太长十分 难记，引不起人们的购买兴趣。 格里格试图取壹简短而有特色的名称， 考虑了六个，但均不 能令人满意，第七个，他忽然想到 7—Up。它的来源也是众说纷纭。 其壹是这种饮料里包含有 7 种味道，于壹份题为“七喜， 仍然是非可乐”中有这样壹句话： “所 以，于七喜里，我们加 入 7 种不同的自然的味道。”这壹说法似乎可信。 Up 则是模仿当时 流行的 BubbleUp 牌饮料 。不论是什么原因，更名为 7— Up 证明是成功的。 7 壹 Up 简洁含义 丰富， 7 是西方国家的吉祥 数字，赌博中掷骰子得 7 者为赢。 案例三： 1971 年，有壹家名为“蓝带”( BlueRibbon )的体育用品 公司，老板菲? 奈特有感于类似品牌名称很多(如“蓝带”啤酒)，为了塑造独特形 象，提出将商标改为“ 六度空间”( SixDimensions )。职员们认为这个名称太过于含糊和 抽象，为了公司的前 途应别挥好名。老板无奈，要求职员们于 12 小时之内必须想出更好 的名字，否则就用“六度 空间”。壹名叫杰夫的职员想着想着竟然睡着了，于梦中他遇见了胜 利女神Nike，壹声“N ike ”脱口而出。传说中 Nike 身生双翼，携带橄榄枝，给人