2017中国快消品B2B行业发展报告.docx

目录 引言 第一章 中国快消品行业宏观环境分析 第一节 快速消费品行业发展的经济环境第二节 快速消费品行业发展的社会环境第三节 快速消费品行业发展的政策环境第四节 快速消费品行业发展的技术环境第五节 中国便利店市场发展现状 第二章 中国快消品 B2B 行业发展状况 第一节 快消品 B2B 电商企业发展历程解析第二节 快消品 B2B 电商企业成立地址解析第三节 快消品 B2B 电商企业获投状况解析第四节 快消品 B2B 业务模式分析 第三章 中国快消品行业典型案例 第一节 7-Eleven 案例第二节 案例-罗森中国第三节 案例-美宜佳 第四节 案例-百世店加 第四章 中国快消品 B2B 行业发展趋势 第一节 便利店成为快消B2B 竞相争抢的优质资产，服务是重点第二节 传统商超将加速线下布局 第三节 便利店品牌区域化之争第四节 便利店行业盈利困境 第一章 中国快消品行业宏观环境分析 快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，简称 FMCG/快消品），主要是指那些使用寿命较短，消费速度较快的商品。按照商品的使用领域可以分为个人护理行业、家庭护理行业、包装食品饮料行业和烟酒行业。据国家统计局每月发布的社会消费品零售总额主要数据快报显示，在整个社会消费品零售总额的披露中，按照消费类型划分出的 商品零售额一项是对我国快消品市场规模计算的主要参考依据。2016 全年，在商品零售额维度下，限额以上单位商品零售内所指涉的粮油食品类、饮料类、烟酒类、化妆品、日用品、中西医药、文化办公用品等七大类快速消费品零售额度共计 40985 亿元人民币，保守估算，我国快消品市场容量会在 5 万亿元人民币左右，进一步根据 2016 年我国商品零售额占社会消费品零售总额的比重为 12.6计算，可以估算出快消品网上流通规模在 6300 亿元人民币左右。 第一节 快速消费品行业发展的经济环境 根据国家统计局发布的必威体育精装版统计公报数据显示，2016 年全年社会消费品零售总额达到 33.23 万亿元人民币，同比增长 10.4，增速较 2015 年下降 0.3 个百分点，增速持续放缓的态势依然没有改变。如《图 1.1：2010-2016 年全国 社会消费品零售总额及增长率》所示，中国社会消费品零售总额增速自 2010 年就开始出现下滑，从 2010 年的 18.3连续下降到了 2016 年的 10.4。托比研究预计，伴随国家宏观经济步入新常态局势的稳定以及消费升级政策导向作用日益发力等结果，2017 年全年社会消费品零售总额的增速会稳中趋升（在 10.5-10.8 区间），全年社会消费品零 售总额将达到 36.6 万亿元人民币左右。 图 1.1：2010-2016 年全国社会消费品零售总额及增长率随着社会消费品零售总额规模在逐年扩大（虽然增速在过去的七年间连续下降），它已经成为了中国 GDP 增长的主体力量。有关数据显示，2016 年国家居民消费支出对 GDP的增长贡献率达到了 64.6，几乎接近了发达国家 70 的平均水平（具体情况参考《图 1.4：2008-2007Q1 最终消费支出对 GDP 增长贡献率情况》）。除了消费增长在本国国民经济占比中处于重要位置外，在世界零售总额中的比重也变得重要。比如当我国社会消费品零售总额在 2015 年超过了 30 万亿元人民币的时候，就已经占据了全球零售市场销售总额比重的 20，而且增速（10.7 ）远高于全球零售市场整体增速（5.6 ，数据来源于全球知名市场研 究机构 eMarketer），中国连锁经营协会根据这种现象推测“中国零售市场具有相对更强的活力和增长潜力，并有望在 2019 年成功超越美国成为全球最大的消费市场”。托比研究也认为，虽然我国全年社会消费品的增速在过去几年中呈现出连续下滑局面，但总体市场规模对国民经济的增长起到了中流砥柱的作用。 当消费成为经济增长重要引擎的同时，网络消费无疑是拉动整个消费经济回稳的重要把手。 图 1.2：2010-2016 年网络零售总额、增长率及占社会消费品零售总额比率情况 如《图 1.2：2010-2016 年网络零售总额、增长率及占社会消费品零售总额比率情况》所示，网络零售销售额增速在过去七年间整体保持在 25?以上，远高于同期全国社会消费品零售总额的增长速度。除此之外，网络购物占全社会消费零售比也一直保持着上升的状态，过去 7 年间从 2010 年的 2.9持续上涨到 2016 年的 15.5 ，年复合增长率达到了 27?。托比研究认为，随着移动技术不断成熟及普及，网络购物比例会进一步保持快速上升状态。据 2017 年国家统计局发布的必威体育精装版数据显示，2017 年 1—5 月份， 全国网上零售额就达到了 24663 亿元人民币，占同期全社会消费品 17.3