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广告如何表诉 第三章：如何达成目标 我们谈山！ 更确切地说是我们谈山与人的关系…… 阐释山与人的关系。 山作为一种增加生活品质的东西到底提供了消费者什么？ 只有在这里深刻地挖掘，把山的深度提炼出来， 唤起消费者强烈的认同感，才能赢得消费者。 看别人说山 芙蓉王说山： “小时侯，父亲是山；长大了，朋友是山……” 红塔山说山： “山高人为峰” 王石说山： “世界上最难攀越的山其实是自己，往上走，即是一小步，也有新高度。” 可谓是 —— “每个人心中都有一座山” 第三章：如何达成目标 关于山的生活和感受有很多种，不同的人读山，皆有不同。 有人视山为石头，视山为灵气；有人见山是山，有人见山非山…… 心中那座山 人与山的关系绝不是人与物的对立，山与人相互契合，而我们就是要找到这种契合。 不仅只是停留在对东山的观赏上，而是要把山演绎为一种生活、一种意境。 第三章：如何达成目标 进山的路上，如人生之童年，无忧无虑，充满期待与好奇。 上山的时候，如青年，一路欢歌笑语，年青气盛，不惧困难。 冲顶的时刻，如人生的中年，充满着阻力却奋力攀登，浑身的伤口只有自己舔。 下山的时候，仿佛人之老年，平缓而漫长，充满回味。 总之， 每一次翻越，都是人生的新境界； 每一次翻越，都是对自己的征服； 每一次翻越，都是人生的新高度。 心中那座山 山对年轻人的意义——依靠、抚慰、梦想 山对中年人的意义——后盾、力量、成就、释放 山对老年人的意义——归隐、修性、操持 第三章：如何达成目标 广告语 山在哪, 心就在哪 第三章：如何达成目标 半坡溪谷 · 山居生活 霏红榭 山的演绎——五重山境 听山 观山 怀山 释山 融山 第三章：如何达成目标 一重山境 观山 那些山雾的空蒙，是梦歇息的一串长影。 在城市中涌进，累了的时候，便在东山下退守。 掸去岁月的灰尘，隔着霏红榭的窗看山， 似乎又有了依靠。 因为山在那，心中又有了征服的欲望。 回首山的时候，才看清了自己。 第三章：如何达成目标 宁静的山，沉默的树， 不会喧嚣着身份、地位、成就。 山雾、叶落、溪涧、飞鸟，自然的作息， 流淌出生活的旋律…… 听惯了城市的喧嚣，来到霏红榭，再听听山， 那是对生活最意味深长的依恋。 二重山境 听山 第三章：如何达成目标 三重山境 怀山 第三章：如何达成目标 在心里，总是有波澜， 正如山的线条起伏。 走过的路，变化的是岁月的铅华， 只有山的颜色不变。 偷了城市的夜，把它放在东山下。 蘸一点山的翠绿，浸染在生活的字里行间。 总是怀念，靠着山的感觉 四重山境 释山 淡的茶香，依然没有消退 正如不平的岁月，依旧在耳边回响 望着龙泉山的脊背，觉得生活可以停靠 于是放慢时间的脚步 在霏红榭 采一笔天空的蓝 勾勒起龙泉山的起伏，最后添上幸福的颜色 第三章：如何达成目标 第一章：几个主要事实 第二章：广告要解决的问题 第三章：如何达成目标 第四章：阶段执行计划 第五章：视觉表现 目录 第一章：几个主要事实 “事实是重要的战略依据” 青铜骑士 第一章：几个主要事实 区域版块分析 光华线：生态栖居 南延线：国际城南 南延线 光华线 新都 龙泉 龙泉：绿色屏障 山区面积占龙泉驿区的38.6%。采用大山体规划理念，涵盖了宝狮湖山水公园、宗教旅游区、龙泉湖水上运动度假区、峡谷地带、建设山谷野趣旅游带、城市生态保护带、山地高尚别墅区，这七大部分将互相融和，开发与环境保护融为一体。 一环 二环 三环 龙泉市场起步早，发展慢，呈现跳跃式发展。 从政府的规划来看，龙泉主要定位为生态路线；从受众的心理来看，成都居民已经对龙泉的生态形象形成了较高的认知度。 近年来，龙泉正实现产业升级，科技园以及快速干线的建设将突破地产发展的瓶颈，但是龙泉房地产总的呈现供大于求的局面，这为我们的推广提出了挑战。 龙泉区域由四大版块构成，分别是大面洪河、阳光城、新城区、老城区。各大版块各有优势。 其中本案位于新城版块，靠近老城区，距成都12.5公里，约30分钟生活半径，是未来开发的热点。 区域特征 第一章：几个主要事实 第一章：几个主要事实 区域特征 成渝、成龙快速干道，未来地铁为动脉…… 经济技术开发区为主动力…… 绿色屏障做后盾…… 每年的桃花节为秀场…… 基础优越，条件丰厚，机会与威胁并存——蓄势待发 第一章：几个主要事实 区域竞争对手——东山国际 广告标语 热爱一生之城的朋友们，谢谢了 寄语东山，祝福一生之城 一生之城东山国际新城 一座国际化森林公园城 东山下，一生之城，正在崛起 …… 推广策略 产品上“多国风情”的产品规划。 推广上基本是用规模与气势的“砖头”来砸人。 借重本身的大体量、大配套，以山为依托来说城， 更确切的是在说 —— 一生之城 第一章：几个主要事实 区域竞争对手——蓝色理想 广告标语 N+1蓝色理