2017年新消费报告.pptx

2;;;消费升级是持续不断的革命，我们正进入个性化升级的新消费时代;新消费以消费者为核心，带来消费结构、消费理念的改变;;第三产业的快速增长和社会消费增强为新消费提供良好的宏观环境;城镇化水平和居民收入的持续提升为新消费提供坚实的经济基础;数字化技术广泛应用为新消费搭建高效和高体验的消费链条;数字化助力物流效率提升，生产与消费在时间和空间上更好地衔接;;移动互联网普及降低触网成本，智能设备在消费者生活中地位凸显;;新生代消费群体崛起，追求个性化、多元化的消费;新消费时代催生出更多个性化的消费群体;数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年7月；注： 、城市级别 指数 目标人群在某城市级别的比例 移动整体用户在该城市级别的比例 标准数 ； 、应用偏好 指数 目标人群的某类应用偏好度 不同人群该类应用偏好度的均值 标准数 。;90后潮男：追求时尚品牌，爱打扮自己、爱数码科技;亲子消费人群：三线城市较多，偏爱母婴、教育和游戏应用;数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年7月；注：商业兴趣;老年旅游人群：一、二线城市较多，爱出行、较多关注新闻动态;老年旅游人群：购买力强，爱奢侈品牌，注重健康养生;;;按照目的不同，消费者进行的消费活动可以 划分为生存型、发展型和享受型三个层级， 生存型是较低层级的消费需求，享受型是较 高层级的消费需求。;90后新生代消费者追求体验和服务性的消费需求;年轻人口的流动带来消费需求的跨区域融合;;线上成重要消费渠道，网络零售对消费品零售增长的带动作用明显;;未来线上、线下将深度融合，全渠道销售模式更好地服务消费者;;;;快时尚品牌快速发展，消费者乐于追赶潮流，亦注重性价比;设计师品牌与服装定制兴起，消费者青睐个性化的服装穿搭;;餐饮业主体结构稳定但市场竞争激烈，行业洗牌现象仍在持续;;外卖和移动支付成为餐饮业新的增长极;餐饮消费逐渐回归大众化，多元菜系满足人们的口味需求;消费者在健康、社交和体验方面的需求推动餐饮业优化升级;;交通与互联网深度融合，新技术、新模式等开始改变出行;;;健康、智能、有格调是消费者对家的新期望;租房不再是价格为王，品质生活成租房人群的新诉求;消费者对体验感、特色主题、文化适应的需求，催生商旅住宿新业态;;个性化;消费者精神需求多元化，艺术表演消费市场快速发展