保税区体验购物馆推广方案PPT课件.pptx

赣州保税区体验馆 保税区 线上线下全面铺开 线上推广 保税区推广 线下推广 找准媒体平台 精准定位推广 定位区域 定位推广手段 收拢集客 转化销售成果 目录 传播策略思考 思考： 什么样的信息才会让他们容易接受？ 什么样的线上投放内容更容易引发受众关注？ 对成功的认同 对“国产”的不信任 对美丽的追求 传播概念 概念一：保税区产品 是来自欧美大国的、是有品质的、是品味的体现 针对红酒产品，宣扬其原装进口， 成功人士都不再喝国内红酒，想要品地道红酒，就买保税区原装进口红酒 传播概念 概念二：保税区产品 都是国外精选品牌，安全可靠，是健康的可信赖的 针对母婴产品，宣扬其健康可信赖， 国外有优质的草场奶源，高标准的质量检测手段，想要宝宝健康成长，首选保税区母婴产品 传播概念 概念三：保税区产品，是时尚的，国际范的，是纯天然有保障的 针对化状品，宣扬时尚与纯天然， 暗讽国内化状品品质参差不齐，想要保证天然无副作用的美丽，就用保税区进口化状品 痛点营销 微商横行 朋友圈代购刷屏 淘宝网购洋货-made in china 图片与实物严重不符 现状 痛点营销 现状 淘宝被卖家坑了 让朋友代购却买回-made in china产品 朋友圈微商产品你真的敢信吗？ 想要买点洋货怎么那么难！ 痛点营销 保税区开业 体验馆观摩游玩，深入的了解产品体验产品 亲眼所见，品质有保证 APP现场下单，实现现场网络下单购买 赣州保税区体验馆即将成为 购物新风尚 传播手段 话题营销 概念传播及痛点营销方式都是突破传播硬广告传播方式的新型传播形式，容易在目标受众群体中产生话题式传播，适合在手机媒体平台推广 主消费群体为80-00后群体，这部分群体对于电视、平面等传统媒体接收频次低，接受度也低，新兴网络、手机平台是对这部分群体的最佳宣传平台 通过APP推广、微信平台话题式广告传播、本地大V公众号联合推广等方式，在圈层内实现病毒式信息推广 推广诉求 赣州保税区体验购物馆即将开放体验 保税区体验馆是怎样一个地方，通过什么样的方式购买产品 保税区体验馆能购买到什么样的产品 在保税区体验馆购买产品有怎么样的优势，能得到什么样保障 需要告诉消费者的几大信息 活动形式一 传统外展集客 活动形式：传统外展集客 活动地点：各商超门口、广场、公园等户外人群集中地 活动开展方式：在户外人群集中地，以动漫人偶、美女模特产品展示、互动游戏等能够吸引观众眼球的形式，聚拢人群，从而达到宣传展示的目的 活动目的：通过传播的外展集客，以多种手段吸引群众关注，扫微信加入保税区APP/会员，最大化传播保税区信息 此活动形式适合前期广泛铺开式宣传，最大化保税区信息露出与传播 活动形式二 高端品牌品鉴会、体验派对 活动形式：高端品牌品鉴会 活动地点：商超中庭、酒店、会所等 活动开展方式：针对保税区特定类型产品邀请目标客户举办品鉴会，以点带面，通过媒体宣传提升保税区在赣州知名度 例：高端红酒品鉴会、XX品牌化妆品体验派对等 活动目的：通过推广保税区高端品牌产品，提升保税区在赣州知名度与品牌格调，让年轻人建产在保税区购买的产品都是高端产品的消费理念 活动形式三 异业合作 活动形式：异业合作 活动地点：异业活动地点 活动开展方式：通过活动公司资源整合，将保税区产品与有同基调消费客户的异业合作，达到合作推广的目的 例：化妆品婚庆行业 红酒高端品酒会 母婴早教机构等 活动目的：通过异业合作，在吸收异业自有客户资源的同时，通过成熟异业在赣州已有的影响力与号召力为保税区在赣州品牌形象的建立作保障 活动形式四 产品展销会 活动形式：产品展销会 活动地点：商超中庭、酒店、会场等 活动开展方式：线下外场集客、线上邀约报名，在酒店会场布置展销会场，将保税区完税产品在现场展示销售 活动目的：将前期在线下外场收集的意向客户人群，会员人群集中起来，一是展示保税区产品、让客户真正见到产品。二是达成销售，创造利润的同时，客户在购买 到产品使用中通过口碑传播，形成二次推广