2018中国数码家电趋势报告.pptx

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;;;;;;中国正在影响智能家居的世界格局;智能家电火热发展,天猫智能家电占比高于整体市场;;天猫是推动大家电消费升级的排头兵;强强联手,引领行业风向,共创辉煌业绩;;个人护理成为小家电增长的主要动力,天猫占据个护线上的50%份额 随着消费者对生活品质的追求,个性化和高端化的需求逐渐增强。更多碎片化和随机购物,极大的推动了个护市场的发展。;天猫联合产业链孵化新行业,为消费者带来更多更好的产品;;;中高端产品升级和功能系统优化,是手机消费者换机关键 手机市场消费升级明显,2017年上半年1000元以下手机销量急速衰减,1000-2000元中端价位快速增长。 随着消费者对曲面屏、双摄及全面屏手机的追求,下半年增长价位段将升级到2000元以上。;天猫精准把握消费者需求,提供更有趣更高端的轻奢产品;天猫在2017年上半年,耳机产品同比增速51%,国际品牌金额占比高达60%。 以Bose和索尼为代表的国际品牌在天猫平台快速增长,满足高端个性化的群体需求。;耳机的销售越来越多的集中于线上平台,随着国际品牌的加入,销售额近1年急速上涨; 耳机的销售均价近2年在线上市场高速增长,天猫平台线上消费升级明显,均价增速快于整体市场。;洞察年轻群体的前沿科技需求,推动科技产品的智能化进程;AI加持的娱乐社交场景,更快速广泛的传播平台的独立概念和文化;;

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