移动运动健身市场专题分析.pptx

目录 CONTENTS 移动运动健身市场发展现状 移动运动健身典型厂商分析 移动运动健身领域用户画像 移动运动健身发展趋势 01 03 02 04 PART 1 中国移动运动健身市场发展现状 参加锻炼人群不断壮大，中青年参加运动健身人数占比高 国家相关机构统计数据表明，我国经常参加体育锻炼人数呈现逐年增加的走势，预计到2020年，中国的体育人口有望达到4.35亿人。从20岁 以上参加体育锻炼人数的占比来看，20-29岁人群占比接近50%，50岁以下中青年的整体占比也达到40%以上，说明有一定消费能力的中青年 对运动健身的需求较高，因此，未来运动健身产业的市场规模也有望持续增加。 ·国家体育总局 37366 37545 37726 37913 38100 38299 39964 43500 44000 42000 40000 38000 36000 34000 32000 30000 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2020F 2009-2020年我国经常参加体育锻炼的人数变化 情况（单位：万人） 48.2% 41.7% 41.1% 40.0% 36.2% 26.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60-69岁 70岁以上 -国家体育总局体育科学研究所 2014年20岁及以上各年龄组人群参加体育锻炼的 人数占比 国家级政策支持，促进运动健身产业加快发展 国务院 《全民健身计划 （2016-2020年）》 关于加快发展健身休 闲产业的指导意见 2020年，每周参加1次及以上 体育锻炼的人数达到7亿人 2020年，经常参加体育锻炼的 人数达到4.35亿人 2020年，体育消费总规模达到 1.5万亿元 2020年，人均体育场地面积达 到1.8平方米 完善健身消费政策，将加快全 民健身相关产业与消费发展纳 入体育产业和其他相关产业政 策体系 完善健身休闲服务·体系，推动 “互联网＋健身休闲” 培育健身休闲市场主体，壮大体 育社会组织，鼓励创业创新 优化健身休闲产业结构和布局。 支持各地打造各具特色的健身休 闲产业 加强健身休闲设施建设 提升健身休闲器材装备研发制造 能力 改善健身休闲消费环境。完善消 费政策，引导健康消费理念 互联网化 健 身 在 线 化 产 品 智 能 化 数 据 可 视 化 线上马拉松 健身 应用 移动健 身教练 可穿戴 设备 智能 器械 智能 场馆 智能 服饰 柔性智能 传感器 智能 终端 大数据 分析 资本加速进入移动运动健身领域，头部公司已完成B、C轮 融资 4月，轻+完成A轮融资； 4月，Keep获A轮融资； 5月，火辣健身完成A轮融资； 7月，Keep完成B轮融资； 11月，悦动圈完成B轮融资； 11月，悦跑圈获B轮融资 4月，Feel获得B轮融资； 5月，咕咚获C轮融资； 5月，Keep获C轮融资； 9月，轻+完成B轮融资； 11月，火辣健身获B轮融资 71650 61150 93500 2014 2015 2016 融资金额（万元） PART 2 中国移动运动健身领域用户画像 移动运动健康活跃用户持续增长，用户单日使用黏性提升 5463 5477 6252 6283 0.26% 11.75% 6121 2.15% 0.50% 4% 2% 8% 6% 14% 12% 10% 5600 5400 5200 5000 6400 6200 6000 5800 0% 1月 2月 3月 4月 5月 2017年1-5月中国互联网运动健康市场移动端活 跃用户数 活跃用户（万） 环比增长率 4.79 4.86 5.58 5.36 5.76 6.00 4.00 2.00 0.00 2017年1-5月中国互联网运动健康市场人均单日启动 次数对比 人均单日启动次数（次） 39.89 41.92 49.44 47.61 50.58 60.00 45.00 30.00 15.00 0.00 2017年1-5月中国互联网运动健康市场人均单日使用 时长对比 人均单日使用时长（分钟） 数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产 生的用户数据。截止2017年第2季度基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 1月 2月 3月 4月 5月 数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产 生的用户数据。截止2017年第2季度基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有