黄鹤楼品牌推广手册.ppt

黄鹤楼品牌推广手册 目录 产品 品牌 传播 产品 产品 产品名称：满天星黄鹤楼 卷烟类型：一类烤烟型 产品规格：20支装；84mm 焦油含量：12mg 烟气烟碱量：1.0mg 指导零售价：350元/条 产品身份：烟草本香、细腻柔和 产品 产品名称：软蓝版黄鹤楼 卷烟类型：一类烤烟型 产品规格：20支装；84mm 焦油含量：15mg 烟气烟碱量：1.2mg 指导零售价：170元/条 产品身份：飘、柔、雅 目录 产品 品牌 传播 品牌 品牌广告推广语 天赐淡雅香 阐述：天赐——寓意生而尊贵，得天独厚； 淡雅香——醇和到极致，“香到浓时反转无”； 天赐淡雅香——传达出黄鹤楼烟作为一种奢侈品 所具备的庄重、宁静、简洁。 品牌 品牌推广主画面 品牌 主画面的使用 通过有产品形象主画面的应用，使产品包装得到充分传播。应用过程中，以珍品为主，其他产品画面根据实际情况调整。 在不便于出现烟包的应用场合的情况下，应用无烟包主画面（右图为无烟包主画面示意）。 品牌 产品功能点诉求 独有天然富硒烟叶 以ICON形式表现这一概念，并在传播中贯彻 分别从产地、原理、技术、吸味特征等方面对这一概念强化 品牌 产品功能点诉求 通过图解方式将“独有天然富硒烟叶”进行直观解释。 目录 产品 品牌 传播 传播 传播的原则 1、尽量增加产品形象与消费者的接触，如：强化烟包、烟支等产品元素； 2、通过支持点的传播使“天赐淡雅香”的概念获得不断强化； 3、物料品种贵精不贵多，以强调沟通质感为前提； 传播 传播 基础物料：品牌手册 重点消费场所包装 重点消费场所包装 重点消费场所包装 重点消费场所包装 重点消费场所包装 重点消费场所包装 重点消费场所包装 商场展示 商场展示 人员促销 人员促销 人员促销 人员促销 高层公关 高层公关 渠道公关 谢 谢！ * * * * 产品名称：特制珍品黄鹤楼 卷烟类型：一类烤烟型 产品规格：20支装；84mm 焦油含量：10mg 烟气烟碱量：1.0mg 指导零售价：600元/条 产品身份：双十珍品，极致醇和 黄鹤楼 终端 促销 公关 重点场所 商场 高层 渠道 形式：三折页（17.5X12），采用特种纸，烟支、烟包处及主画面黄鹤楼图案过UV 名称——体验装（内装产品）； 说明——正面保持与包装一致，背面传播品牌形象及产品功能，以形成系列； 制作——纸制、印刷 使用——餐饮场所向目标消费者免费派发，作为包厢酒桌餐具的配套 正面与烟包保持一致 背面传播品牌形象 名称——火柴盒； 说明——特制长安全火柴； 制作——纸制、印刷； 使用——餐饮场所随评吸烟一起派发，作为包厢酒桌餐具的配套 名称——火柴皮； 说明——精致印刷，以体现质感； 制作——纸制、印刷； 使用——作为酒桌餐具的配套陈列，以可作为促销小道具 名称——小灯箱； 说明——小型壁挂式；使用珍品产品画面 制作——写真画面，内打灯，木质（仿木）框架，注意上下留出散热孔； 使用——用于酒店包厢、大堂或夜场中面向多数消费者的墙壁； 名称——落地展台； 说明——用于产品实物陈列； 制作——台身为有机玻璃，标志部分为金属材质； 使用——用于酒店、夜场大堂、吧台 名称——屏风； 说明——用于品牌形象及产品特性宣传； 制作——木、有机玻璃、写真；四幅三折，每幅尺寸为180×60CM； 使用——用于宾馆、酒店、夜场中大堂、休息室 正面 背面 使用：餐桌应用须将物料置于每个餐位的右手位； 屏风置于大堂主要人流区附近，需光线明亮，便于观者细看。 餐桌物料效果图 屏风应用效果图 名称——柜面立牌； 说明——展示软珍品，使用有烟包画面； 制作——架身为有机玻璃，画面纸质印刷（或写真），烟包由卡座卡在球形罩中； 使用——用于专卖店或百货商场、大超市的烟酒专柜 名称——柜面立牌； 说明——展示软珍品； 制作——架身为有机玻璃，画面纸质印刷（或写真），烟包由卡座卡在球形罩中； 使用——用于专卖店或百货商场、大超市的烟酒专柜 名称——促销人员服装； 说明——服装颜色应用软蓝黄鹤楼包装上的颜色； 制作——布，热转印； 使用——用于商场、酒店促销及评吸活动。 促销人员使用与黄鹤楼蓝色一致的口红 统一促销人员活动进行时所用的香水，以独特的香氛使消费者对“天赐淡雅香”留下感官印象 名称——促销打火机； 说明——使用软蓝黄鹤楼主画面，对机身整体包覆； 制作——仅仅作为常规促销品，做大型买赠活动时，选择品牌火机； 使用——用于商场促销及评吸活动； 名称——促销烟灰缸； 制作——批量订购； 使用——用于商场促销及评吸活动； 名称——资料架； 制作——批量订购，有机玻璃制作； 使用——用于促销活动现场；