功夫猫品牌规划与传播大纲.ppt

——白象干脆面品牌规划与传播大纲 目录 第一部分：干脆面市场趋势分析 第二部分：品牌策略点 第三部分：品牌规划 第四部分：品牌整合传播大纲 第一部分：干脆面市场趋势分析 一、从产品方面看 产品概念更新换代快：摇摇脆、爆火脆、香脆等概念创新快具有比较明显的阶段性和流行性，更新速度非常快。 口味多样化、流行性：口味多样化，而且创新速度快，以适应消费者求新求异的需求。 替代产品多：干脆面是多种儿童零食中的一种，各种各样的零食替代产品层出不穷，干脆面 “没有营养”在父母中的认同度很高，特别在一二级市场，干脆面受到父母的排斥，很大程度限制干脆面市场增长。 小结： 二、从品牌方面看 品牌零散、区域化，目