包装设计 沟通阶段 “TIPO”品牌（膨化食品）商品包装调研报告.doc

“TIPO”品牌（膨化食品）商品包装调研报告 品牌名称 TIPO 商品名称 TIPO面包干 品牌图形样式 (图片) 该品牌包装主要以袋装产品为主，同时外包装都是以食品的图片和文字标志来呈现的。并加以开窗口设计来便于消费者看到商品。 包装造型特征 (图片) 目前面对市场的是以食品袋装造型为主，轻盈、便利的食品袋，能清楚看出休闲食品就应如此。里面是小包装，食用方便而且储存也较容易。 优点：轻盈，便于携带，符合现代人生活需求。方便食用，携带。 缺点：包装袋内的食物需要避免挤压、撞击，震动等现像。 商业环境 (文字或图片) 该商品在生活中是出售于超市货架或者进出口零食店。所以我通过网络的其他素材描述一下。在零食产品区的产品，通常都是成堆的摆放，周围的零食产品的包装也会相对丰富一点。同时该商品的价格也比较合理，是大部分顾客所能接受的范围。 材料运用说明 该商品包装的材料主要采用食品袋为主。经过调查，同类产品都是大同小异，差别不大。所以想要突出其视觉效果，可以尝试改变其包装材料、颜色排版的运用，让它在零食产品的队列中更为突出。 包装的装饰 语言特点说明 商品放大品名来吸引消费者眼球。 以几何纹理来点缀画面 把产品的图片描绘形式多加点缀，成为该包装最醒目的地方，同时它也作为包装的主视觉。 包装开窗口也算是个亮点，以便消费者对商品一目了然。 包装的主题 喜悦，美味 该包装的销售定位 TIPO面包干是膨化食品，是一种甜食。早餐牛奶/咖啡配上面包干，营养食品，是上班族学生党营养早点的最佳选择。适合每个年龄食用 该商品的包装设计定位 (造型\材料\设计手法等) 材料主要以食品袋装为主的设计方案。 通过对产品进行艺术摆设，并用相机对产品进行拍摄，再通过电脑对图片进行美工予以其生命，使其充满视觉效果，再通过简洁的文字排版予以整合。 在色彩方面，比较丰富，不同的口味，赋予其不同的色彩。 可以小包装拆开来加以丰富画面，也以便消费者清晰看到商品样子。 你对该商品的包装综合评价 该商品的包装具有鲜明的颜色，能很快吸引消费者的注意，包装与商品的价格相符，体现出该价格商品的特点。TIPO面包干它的包装主要采用食品包装袋呈现。在装潢方面利用了商品进行实物拍照的形式。加上标题以及品牌字样， 但是，经过调查，同类商品的包装都是大同小异，很容易与该商品的包装混淆。而食品袋装也不利贮藏，不耐压碰。 注:该表格可根据具体情况和需要进行尺寸的调整