服装商品企划方案(精选多篇).docx

第一篇：服装商品企划 服装商品企划：因时而变方能决胜未来 第一节内部因素和外部环境的变化 ?影响未来商品企划的内部因素 款式开发将成为一个“连续流行”的过程，她必将与敏感的市场变化达到 同步 ② 计划与控制软件改变了传统的作业方式 一些服装企业可以建立资源合作的新模型 数字技术对企划工作将产生巨大影响 环境的变化趋势 第二节商品企划系统的变化趋势 ?商品企划职能的发展 服装工业正在经历快速的环境变化，这一变化是由数字命名，全球一体化，顾 客日益增长的需求等方面所导致的。就咋几年前，一种流行可以保持一年或者更长， 而今天，一种流行的生命周期只有 3 个月甚至更短。许多先进的企业一月为单位推 出新的设计。许多大型的服装企业也开始在企业大军中重新评估自己的地位。随着 环境和客户需求的不段变化，时代必将为商品企划职能赐予新的使命。 企划师不再是单纯的提出系列开发设计，等待最终选用的结果。他们必须在季 节一开始知道一套综合的制作和资源配置计划。在有效的企划战略中，弹性计划系 统，多变的制作过程，以及快速反应是十分关键的因素。未来的企划师将站在一定 的高度，高屋建瓴的对服装企业进行全方位多层次的研究与策划。企划师必须学会 利用新的技术获取和管理他们的目标市场信息。开发新产品会使用数据字 cad 企业 也会与顾客一起合作开展策划，设计和补货等工作，这些工作可通过数据库网络传 递来完成，产品将以最低的成本，最好的质量，最快的速度被产生和送至顾客手中。 尚若我们真能进入非品牌和非物质社会，那么商品企划将会成为另一番模样。 当然那只是建立在一种假说之上。然而科技发展见识必然的趋势，当务之急，是我 们必须掌握和合理利用一些新的管理理念，方法和科学技术，以满足顾客需求为宗 旨，以市场为方向，为我们的服装企业发展开辟一片新的天空。 评估标准的变化 评估范畴的延伸 评估工具的发展——评估软件在服饰业中的运用 评估理念的不断翻新 视觉对顾客的影响 现代商业已经发展到很高的水准：无论是商品的品种、数量、还是宣传、促销 手段、都达到了极为丰富的程度。顾客在购物的同时，已经把欣赏琳琅满目的商品 作为一种额外的享受，无疑，这种体验会大大激发顾客光顾商场的兴趣，同事，商 店也会因此曾加销售利润。 ?形成关注中心 色彩鲜明、形状独特、轮廓清晰、具有整体性和容易理解的形象，会吸引更多 的顾客 ? 唤起审美愉悦 具有审美属性的陈列、装饰、色彩和整体的布局，不但可以吸引顾客的好感， 其目的是留住 顾客的目光 ? 调动求职兴趣 视觉形象给顾客直观感觉十分重要，但是，如果它单调、平淡顾客不会一直关 注它，即使外观给人第一印象很好，可是没有内涵，顾客不会有认真的探究它的兴 趣。 服装陈列和橱窗展示重点内容是服饰形象，通过着装和服饰搭配的完整展示， 能够很好的传达商品的艺术风格，审美品味和流行特征，使人看到形象的范例，以 及整体设计和细节处理上的匠心和不同凡响之处，从而吸引顾客的关注和兴趣 ? 引导品牌理解 企业形象和品牌理念视觉营销所要展现的重点内容，主要是通过我们的产品展 示来对我们的品牌理解 ? 激发购买动机 服装陈列和橱窗展示，通过营造某种别具一格的生活情调和清静气氛，能够是 顾客如同身临其境，产生与自己的生个方式和审美趣味有关的联想，在潜移化中， 会把自己同眼钱的形象联系起来。一旦顾客发现适合自己的服饰形象，常常萌发模 仿和尝试的需要，从而产生购买动机。 特别是，属于随机行和冲动行购买的顾客，很容易受到展品与气氛的启发和诱 导，而决定购买自己感兴趣的商品 引发兴趣的要点 一、 设计要素 ? 服饰风格 风格是服饰的各个构成要素通过有机地结合，从设计的角度讲，风格服饰形象 给人的一种具有象征意味的这题印象，是某个概念的表现形式。 品牌形象 服饰的品牌则通过特有的品牌文化，讲人么所追求的理念人格化，形象化，从 而使顾客可以寻找和选择一个可以寄托理想与情感对象。同时，品牌通过自身形象 的塑造，实现与顾客的沟通和广泛的传播。 空间布局 营销场所的空间布局是展示设计的主题之一，它的基本原则就是要充分考虑顾 客的心理和需要。空间布局是只营销场所各个区域的划分，即各部分的位置和占地 面积，以及展台，占面和货架的空间尺寸。 ? □匕旦左rr 背景音乐 营造气氛 二、 艺术特色 ?形式美感 由于品牌和营销观念，以及消费心理的变化，顾客对于购物过程中的审美体验 要求日益提高，因此，在商品展示与陈列设计中，更要加注重创造美的形式，使视 觉形象的审美功能更加突出。 ?艺术风格 在视觉营销组合设计中，艺术风格包含有两层含义，其一，是指服饰商品的艺 术风格，这也是在设计当中需要重点表现的中心内容，谁急构思也应该围绕这个中 心来展开，其二，是指整个展示，陈列设计的艺术风格，它是为了强化商品的艺术 特色