大学生电动按摩椅项目创业计划书可行性分析.docx

大学生电动按摩椅项目创业计划书可行性分析 （一）大学生创业计划项目之构想 作为大学生，我们必须具备超前的眼光，按摩椅作为一项极具发展潜力的项目，前期投资成本并不大，收益周期长，安装维修简单，依据网络安全快捷支付，大大省去人工费用，对于大学生创业而言，极具潜力，因此特向贵机构申请人民币100000元经费支持。下文会详细展示该技术的特色。 （二）项目可行性 四川九点按摩椅厂家荣获高新技术企业证书，该企业研发、生产、销售各类按摩健身器材的高新技术，给了我极大的启发，原来小小的按摩椅竟然蕴含着如此复杂的新技术。 “中国制造2025”指出，要把结构调整作为建设制造强国的关键环节，大力发展先进制造业，改造提升传统产业，投资项目建成后将为当地工业发展注入新的活力，带动社会经济各项事业迅速发展；经济的繁荣需要众多适应市场需要的、具有强大生命力的、新的经营项目的推动，随着人们对大健康理念的追崇，健康、养生类的产品受到欢迎。大健康产业涉及领域很广，而休闲产品逐渐受到追捧。 青年白领亚健康问题频发， 对按摩椅等健康、养生的需求增加。 据林克艾普舆情监测调查， 我国目前主流城市的白领亚健康比例高达 70%，处于过劳状态的白领接近六成， 真正意义上的健康人群比例不足 5%。 亚健康已经成为我国最普遍的公共健康问题， 中国也超越日本成为“过劳死”大国，每年因过劳死亡的人数达 60 万。亚健康人群中，尤其以从事互联网、电子、金融等行业白领居多，这类人群长期处于职场、生活压力，缺乏运动， 生活不规律。亚健康问题的普遍存在使得这类人群对健康、保健的重视程度不断提高，而同时这类人群收入水平和消费理念又相对较高，对按摩椅的关注度提升。按摩椅作为其中一种产品，成为消费者已经购买或考虑购入的产品， 与我国工业的很多领域相似,我国电动按摩椅行业也经历了模仿、自研自产、赶超国际先进水平这几个阶段,值此新技术风起云涌、智能家居行业备受高科技企业青睐的大背景下,我国按摩椅研发应当开拓研究思想,积极应用新技术,弯道超车,赶上甚至领先于世界先进水平、这一行业的发展具有很广阔的前景。全面建设小康社会的步伐中，在创造、享受富裕生活的同时，人们越来越意识到健康的重要，因此按摩椅项目具有很大的可行进步空间。 不同年龄段亚健康人口比例，按摩椅作为新兴产业，极具发展潜力。 （三）项目市场 （1）总体市场分析 全球按摩器具的发展历程大致可以划分为四个阶段：1、初创期（1960-1980 年）： 上世纪六十年代， 日本企业研制出第一台全自动按摩椅。但受限于当时的技术水平，导致早期的按摩器具功能单一、体验较差， 市场发展较为缓慢； 2、扩张期（1980-1990 年）： 新材料和电子技术的进步， 大幅提升了按摩器具的舒适度，按摩椅开始逐步进入家庭； 更便携、更灵活的小型按摩器具产品问世。按摩器具开始向泛东亚地区，如香港、台湾、韩国等地蔓延式发展； 3、渗透期（1990-2000 年）： 按摩椅进入家庭的步伐加快， 按摩小电器产品种类进一步丰富；逐步走向了北美、欧洲等地区， 基本形成北美、欧洲、东亚、东南亚等主要消费区； 4、转移期（2000 年后）： 伴随着中国作为世界制造中心的崛起，全球按摩器具产业链开始向我国转移， 中国成为全球最大的按摩器具 ODM 代工和出口国，大批中小型代工厂商相继浮现，其中包括荣泰健康和奥佳华。 2008 年金融危机中少数企业脱颖而出， 开始关注自主研发及拓展内销，中国市场成为按摩器具消费未来最大的增长点。 最近几年全球按摩器具行业稳定增长，年均增速约 8%-10%。 2010 年后，全球按摩器具行业开始进入稳定增长期，近 10 年间全球按摩器具市场规模同比增速维持在 8%-10%区间，预计 2018 年的全球市场容量为 138 亿美元。 主流电商平台按摩椅销售指数 当然在市场中按摩椅还处于品牌培育期，品牌认知度低。国内电动按摩椅市场竞争还不充分，行业处于导入期，消费者对电动按摩椅的品牌认知度低。 （2） 国内按摩椅市场竞争格局 在按摩椅领域，傲胜（OSIM）从市场份额或品牌知名度均占据国内市场的领先地位；荣泰和奥佳华(OGAWA)（原蒙发利）位于第二梯队；日资品牌尽管生产量较大，但产品主要出口至其本国市场，在中国市场占有率不高；其他品牌如豪中豪的艾力斯特（iRest）等也拥有一定的市场知名度；在低端市场，品牌差异化程度不高，各家市占率和知名度较低。 1、傲胜 傲胜为老牌按摩椅制造商代表，产品定位高端，主要通过自营专卖店实现销售，主要客户群体集中于东南亚地区，在亚洲市场具有较高知名度。但近年来由于产品更新换代较慢，缺少主打产品，傲胜的营收呈下滑态势，2016年实现营业收入3.42亿新加坡元，同比下降10.34%。