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蓝月亮产业链市场分析
报告
2020 年 12 月
目录
1. 公司速览6
1.1. 核心投资逻辑 6
1.2. 公司情况概览 7
2. 行业分析：市场空间持续扩大，疫情刺激未来增长，消费升级引领行业景气向好 13
2.1. 消费升级拉动行业稳健增长，电商红利刺激线上消费 13
2.2. 各赛道整装齐发力，未来增长值得关注 16
2.3. 消费升级+疫情刺激推动未来景气上行 24
3. 国民品牌蓝月亮是如何炼成的? 25
3.1. 锦囊秘籍之一：立足于消费者需求，勇做拓荒者，并进行持续不断的开拓创新 26
3.2. 锦囊秘籍之二：眼光长远，提前进行渠道布局 29
3.3. 锦囊秘籍之三：多元化营销策略，十年如一日打造品牌力 32
4. 内生动力助力蓝月亮利润突破 10亿门槛, 成本费用管理成效显著 35
4.1. 衣物清洁部门 “保驾护航 ”,助力毛利率不断突破 35
4.2. 生产经营同步改善，蓝月亮踏入 10亿利润 “俱乐部 ” 37
5. 募集资金用途 39
6. 投资建议与盈利预测 39
7. 市场提示 40
3
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图表目录
图 1 蓝月亮核心投资逻辑7
图 2 28年行业深耕，践行 “一心一意做洗涤 ”8
图 3 蓝月亮全套家居清洁方案 8
图 4 蓝月亮四大基地产能辐射图9
图 5 蓝月亮各部门生产效率 (千吨/生产线)9
图 6 蓝月亮各部门产能利用率远超行业平均水平9
图 7 蓝月亮现阶段产能扩充计划 10
图 8 蓝月亮 2017-19年主营业务收入 CAGR达 11.9% 10
图 9 蓝月亮毛利润复合年均增长率高达 22.89% 10
图 10 蓝月亮净利润复合年增长率高达 254% 11
图 11 蓝月亮各部门营收在 2019年占比 11
图 12 蓝月亮分部门营收及增速 11
图 13 2019 年线上渠道贡献公司 47.2%收入 12
图 14 分渠道营收对比情况 12
图 15 董事会主席潘东和首席执行官罗秋平夫妇共同持股 88.92% （上市前） 13
图 16 中国家庭清洁护理行业 5.3%的复合年增长率 14
图 17 中国市场复合年增长率高于全球其他主要地区 14
图 18 2019-2024E家庭清洁护理市场规模（十亿美元） 14
图 19 2015 年市场规模明细 14
图 20 2019 年市场规模明细 15
图 21 2024E市场规模明细 15
图 22 2015-2024E家庭清洁护理市场人均支出（美元） 15
图 23 2020 年洗涤市场各渠道占比 15
图 24 线上销售渠道增速最快 16
图 25 线上销售规模与卖场及超级市场销售规模的差距逐渐缩小（十亿元） 16
图 26 衣物清洁护理产品占中国家庭清洁护理产品 61.2% 17
图 27 2015-2019年国内 top9洗涤公司的市场份额情况 (%)
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