商务数据分析 网店数据分析及应用 如何七周成为数据分析师04：数据可视化之经典图表合集.doc

如何七周成为数据分析师04：数据可视化之经典图表合集 本文是《如何七周成为数据分析师》的第四篇教程，如果想要了解写作初衷，可以先行阅读七周指南。温馨提示：如果您已经熟悉数据可视化，大可不必再看这篇文章，或只挑选部分。 Excel的课程告一段落，今天开始第二周的内容，数据可视化阶段。 数据可视化是一个热门的概念，是分析师手中的优秀工具。好的可视化是会讲故事的，它向我们揭示了数据背后的规律。 大家对可视化的使用认知或许来源于下面这张图。虽然结构清晰，但它只针对Excel图表，不够丰富。本文会结合数据分析师的使用场景展示更多的可视化案例。 为方便演示，文中绝大多数视图为ECharts.js的范例。 了解可视化前，先知悉基础概念。 维度 数据分析中经常会提及维度。维度是观察数据的角度和对数据的描述。我们可以说地区是一种维度，这个维度包含上海北京这些城市。也可以认为销售额是一个维度，里面有各类销售数据。 维度可以用时间、数值表示，也可以用文本，文本常作为类别。数据分析的本质是各种维度的组合，我想了解和分析全国各地的销售额，就需要将地区维度和销售维度结合，如果想知道各个年份的变化，那么再加入时间维度。 说的再透彻点，Excel首行各字段就可以理解成维度。 互联网行业的PV、UV、活跃数也能算作维度。 图表的绘制依赖多个维度的组合。 维度类型和转换 维度主要是三大类的数据结构：文本、时间、数值。地区的上海、北京就是文本维度（也可以称为类别维度），销售额度就是数值维度，时间更好理解了。不同图表有维度使用限制。 数值维度可以通过其他维度加工计算得出，例如按地区维度，count出有多少是上海的，有多少是北京的。 维度可以互相转换。比如年龄原本是数值型的维度，但是可以通过对年龄的划分，将其分类为小孩、青年、老年三个年龄段，此时就转换为文本维度。具体按照分析场景使用。 接下来介绍主要的可视化图表。 主要的可视化图表 1.散点图 散点图在报表中不常用到，但是在数据分析中可以算出镜率最高的。散点图通过坐标轴，表示两个变量之间的关系。绘制它依赖大量数据点的分布。 散点图的优势是揭示数据间的关系，发觉变量与变量之间的关联。 散点图需要两个数值维度表示X轴、Y轴，下图范例就是身高和体重两个维度。 为了进行分析，该图又引入性别维度，通过颜色来区分。 当我们想知道两个指标互相之间有没有关系，散点图是最好的工具之一。因为它直观。尤其是大数据量，散点图会有更精准的结果。 后续的学习中，我们也会多次借用到散点图，比如统计中的回归分析，比如数据挖掘中的聚类。 2.折线图 折线图是观察数据的趋势，它和时间是好基友，当我们想要了解某一维度在时间上的规律或者趋势时，就用折线图吧。 折线图一般使用时间维度作为X轴，数值维度作为Y轴。 3.柱形图 柱形图是分析师最常用到的图表之一，常用于多个维度的比较和变化。 文本维度／时间维度通常作为X轴。数值型维度作为Y轴。柱形图至少需要一个数值型维度。 下图就是柱形图的对比分析，通过颜色区分类别。当需要对比的维度过多，柱形图是力不从心的。 柱形图和折线图在时间维度的分析中是可以互换的。但推荐使用折线图，因为它对趋势的变化表达更清晰。 柱形图还有许多丰富的应用。例如堆积柱形图，瀑布图，横向条形图，横轴正负图等。 直方图是柱形图的特殊形式。它的数值坐标轴是连续的，专用于统计，表达的是数据分布情况。在统计学的内容会专门讲解。 4.地理图 一切和空间属性有关的分析都可以用到地理图。比如各地区销量，或者某商业区域店铺密集度等。 地理图一定需要用到坐标维度。可以是经纬度、也可以是地域名称（上海市、北京市）。坐标粒度即能细到具体某条街道，也能宽到世界各国范围。 除了经纬度，地理图的绘制离不开地图数据，POI是很重要的要素。POI是“Point of Information”的缩写，可以翻译成信息点，每个POI包含四方面信息，名称、类别、经度纬度、附近的酒店饭店商铺等信息。借助POI，才能按地理维度展现数据。 5.饼图 饼图经常表示一组数据的占比。可以用扇面、圆环、或者多圆环嵌套。商务类的汇报中应用较多。 为了表示占比，拼图需要数值维度。 饼图是有缺陷的，它擅长表达某一占比较大的类别。但是不擅长对比。30%和35%在饼图上凭肉眼是难以分辨出区别的。当类别过多，也不适宜在饼图上表达。 对数据分析师来说，除了做报告，饼图没啥用。 6.雷达图 也叫蛛网图。可能男同胞们在游戏中看到它比较多。它在商务、财务领域应用较大，适合用在固定的框架内表达某种已知的结果。常见于经营状况，财务健康程度。 比如我对企业财务进行分析，划分出六大类：销售、市场、研发、客服、技术、管理。通过雷达图绘制出预算和实际开销的维度对比，会很清晰。如下图： 7.箱线图 箱线图一般人了解的不多，它能准