家用电器行业周报W25：直播带货推广下各家电品牌加速布局.pdfVIP

行 业 直播带货推广下各家电品牌加速布局 研 —— 家用电器行业周报W25 究 投资摘要： 评级 增持 （维持） 本周板块表现：本周沪深300 指数上涨2.79%，申万家用电器指数上升0.88%， 2020 年06 月21 日 涨幅高于沪深300 指数1.51pct，位列申万28 个一级行业涨跌幅榜第24 位。 从行业 PE （TTM）看，家电行业PE （TTM）为20.0 倍，位列申万28 个一 秦一超 分析师 级行业的第20 位。 SAC 执业证书编号：S1660520050002 行 原材料市场，大家电主要原材料冷轧卷板本周上涨，铜、铝、塑料价本周上升。 qinyichao@ 其中冷轧卷板价格上涨0.9%，铜价上升0.5%，铝价上涨0.6%，塑料价格上 021 业 涨1.0%。液晶面板5 月价格均下滑，32 寸、43 寸、55 寸环比下降3 美元、 研 6 美元/片及 5 美元/片。地产市场，一线面积同比下降 6.0%，二线同比下降 行业基本资料 究 5.8%，三线同比上升1.8%。 股票家数 60 周 每周一谈：直播带货推广下各家电品牌加速布局 行业平均市盈率 18.75 直播平台快速发展，直播电商市场飞速崛起。 市场平均市盈率 19.11 报  直播用户规模迅速提升。直播用户已达5.6 亿，其中电商直播2.65 亿。 行业表现走势图  三大直播平台用户倾向年轻化、下沉市场。抖音、快手、淘宝34 岁以下 群体占比71.4-75.9%，三线及以下城市用户占比60.8-69.2%。 25% 20%  直播电商规模迅速爆发。至19 年规模已达4338 亿元，增速226%，艾媒 15% 预计2020 年将实现9610 亿元，增速 111%。 10% 5%  “直播+电商”模式成直播最热点方向，观看比例达43.7%。 0% -5% 申 直播电商较传统线下及电商商城模式具备差异化优势。较线下，直播同为导购 -10% 行为但同时触达受众更广泛；较传统，电商直播展示操作更具直观真实体验感； 港 家用电器 沪深300 同时主播引流控场能力基础下，高效互动促进冲动消费。 证 家电在直播电商模式下迅速开发。至三月底家电在直播电商购物群体品类偏好 资料来源：申港证券研究所 券 中尚仅位列第五，偏好度19.7%。受益于格力等企业