竞赛子库 2019醉乡民谣音乐节 2019醉乡音乐节.docxVIP

2019醉乡民谣音乐节 Intoxicating?Country?Folk?Music?Festival 项 目 策 划 案 成都职业技术学院 二〇一八年五月 前言 平乐素有“一平二国三夹关”的美誉，是国务院六部委2004年2月命名的全国重点镇和四川省命名的十大古镇之一，也是成都市30个重点镇之一，全国环境优美镇及成都市“十大魅力城镇”。平乐古称“平落”，史前蜀王开明氏时期，平落四面环山的绿色小盆地即因修水利、兴农桑而起聚落得名。到公元前150年西汉时期就已形成集镇，迄今已经有2000多年历史。平乐，这个南丝路文明的发源地，有着独有的风貌，百年的古村落、幽幽的竹林、林立的打铁、木刻、织布等作坊、原生态的手工美食，不知不觉编织成一幅川西“清明上河图”的风景。置身于平乐中，一壶好茶、一把躺椅、一个人、就可以偷得半日浮生。听水车亲吻江水，看孩子触碰童年，写意柔软，生命如初。平乐这样一个历史悠久的古镇，如何利用独有的旅游资源带动平乐经济？怎样吸引旅游人群,从而形成城镇新的繁荣？“2019醉乡民谣音乐节”在传统古镇中融入音乐元素，充实古镇旅游文化内涵，?吸引游客和社会各界的持续关注，推动古镇文化旅游和特色经济发展，提升历史文化名镇品牌竞争力。  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、可行性分析 3 （一）音乐节市场发展分析 3 1、中国音乐节市场分析 3 2、音乐节市场品牌定位： 5 3、音乐节行业模式分析 6 （二）古镇音乐节的市场分析 6 1、古镇音乐活动丰富，但缺少音乐品牌 6 2、古镇音乐节有巨大的市场潜力 7 （三）平乐古镇背景分析 8 （四）平乐古镇音乐节的定位分析 8 1、目标定位 8 2、品牌定位 10 二、项目整体概况 11 （一）基本信息 11 （二） 活动描述 11 三、营销方式 11 四、活动流程 12 五、同期活动 14 （一）音乐分享会 14 （二）相约美食 15 （三）寻找LOGO 15 六、广告宣传方式和内容设计 15 （一）成立音乐节宣传推广运营机构： 15 （二）新闻发布会 16 （三） 网络媒体宣传 16 （四）其他宣传 17 （五）后期宣传推广策略 17 七、赞助方案 18 （一） 冠名赞助企业 18 八、项目预算 19 （一）主要支出项目和费用预算 19 （二） 主要收入项目和内容预测 20 九、应急预案 20 （一）事故防范 20 （二）事故处理 20 （三）天气及突发自然灾害应急预案 21 附录 22 （一） 音乐节VI设计 22 （二） 证件示例 23 （三） 导航地图二维码 24 （四） 宣传海报 25 （五） 平面氛围图 26 （六） 背景板 26 （七） 签到处 27 （八） 门票 27 （九） 电子邀请函 28  一、可行性分析 （一）音乐节市场发展分析 1、中国音乐节市场分析 音乐节虽然在中国大陆发展起步较晚，但作为新的文化产业其发展势头也不容小觑。目前中国大陆的音乐节市场呈现出一片繁荣景象,年度户外音乐节的数量达到了一百多场。户外音乐节在促进音乐产业的发展和文化、品牌、精神的传播或者宣扬，让城市或区域形象得到提升和推广等方面都起着举足轻重的作用。? ?? 作为一个展示与交流音乐的特殊空间——户外音乐节在当今世界之娱乐领域中扮演着重要的角色。每年有众多消费者涌入主题各异的音乐节并从中获得体验，但国内消费者对户外音乐节系统的了解还较为缺乏。 迷笛音乐节、张北音乐节、草莓音乐节、西湖音乐节……各种名目、各种规模的音乐节接踵而至。很多业内人士认为，从2000年的迷笛音乐节起始，十几年后的户外音乐节已经处于一种“井喷”状态。据粗略统计，2008年国内大概举办了十几个音乐节，2009年超过20个，到2010年激增到40多个，而到了2012和2013年，大小音乐节已经突破100，如图所示： 户外音乐节主要在旅游景区、公园、广场等地举行。据道略数据库监测显示，全国92场音乐节中有34场是在旅游景点举行，占音乐节总数的37%；在公园举行的音乐节22场，室内举办的音乐节20场，广场举办的音乐节14场。 2、音乐节市场品牌定位： 名称 性质 品牌定位 草莓音乐节 收费 春天、浪漫、爱 草民音乐节 免费 简约、蓝调 吉它中国音乐节 收费 蓝天、草地、吉它 迷笛音乐节 收费 原创音乐节 名称 性质 品牌定位 虾米音乐节 收费 杭州西湖品牌、与音乐网站结合 大爱音乐节 收费 杭州西湖品牌、与音乐网站