【劲霸】劲霸男装2016年度SOCIAL提案_84P_20151218.pptx

AGENDA2015亮点回顾与2016年度传播策略BIG IDEA年度执行规划社交平台官网CAMPAIGN KOL合作[ 01 ][ 02 ][ 03 ][ 04 ]AGENDA2015亮点回顾与2016年度传播策略BIG IDEA年度执行规划社交平台官网CAMPAIGN KOL合作01[ ][ 02 ][ 03 ][ 04 ]基于2015年在SOCIAL平台的传播与耕耘，劲霸男装呈现出亮眼的成绩粉丝数增长对博订阅号服务号513422232643278814319355184849亮点一：双微平台粉丝大幅提升 累计14W增量截止2015年12月，双微平台共累计了近25万粉丝，订阅号增幅最快，高达280%亮点二：明确的主题规划 强化品牌定位 推文得到网友积极反馈配合产品上新进行主推规划，单篇最高阅读量超过2W，通过引导让网友反馈留言，提高互动性。亮点三：线上线下互动 参与群体踊跃 拉进品牌与消费者的距离针对春节、中秋、父亲节的线上线下互动，总参与人数超过30万。圣诞互动游戏与B2C商城结合，通过1元下单功能提升用户的转换率。亮点四：积极配合品牌活动 树立劲霸正面形象共参与了2015服博会、2015“微+”人物竞选微直播；秋季TVC及创业英雄会在双微平台的推广。亮点五：走进消费群体 调整策略布局走访郑州、广州、福州、武汉4个城市共8家门店，对门店客群、消费习惯、关注喜好及导购销售模式有了直观了解和感受，并及时调整规划。凭借2015年经营出的成绩，我们还要继续扩大品牌影响力制定 宏观传播战略建立起线上线下融合的 品牌大格局从劲霸2016年战略中我们发现了劲霸男装新时代新格局的起点在体验为王的时代，我们从行业趋势与品牌规划中洞悉了未来的路…大店=起点将是劲霸男装所有大战略大规划达成的起点！配合大店战略我们以“线上大店”为品牌线上传播规划起点，打造一座聚集市场目光与消费者人气的劲霸男装?线上旗舰体验馆 2016年的传播策略将朝“体验”的方向迈进包装出线上体验馆，升级平台规划和传播内容带给创富族群及粉丝新体验1 搭建线上体验馆通过全年SOCIAL传播和媒体合作 结合大店开幕、奥运会等扩散声量2 扩散声量藉CAMPAIGN创造O2O大店导流3 CAMPAIGN为大店导流AGENDA2015亮点回顾与2016年度传播策略BIG IDEA年度执行规划社交平台官网CAMPAIGN KOL合作[ 01 ]02[ ][ 03 ][ 04 ]我们以“大” 作为创意概念起点创造全方位的升级体验属于创富族群的“大体验”时代即将来临！大服务360度全方位服务大印象简约大气的视觉大梦想创富族群的精神旗帜在原有基础上全方位升级给予我们的粉丝超越期待的大体验！BIG IDEA体验梦想大未来AGENDA2015亮点回顾与2016年度传播策略BIG IDEA年度执行规划社交平台官网CAMPAIGN KOL合作[ 01 ][ 02 ]03[ ][ 04 ]大服务360度全方位服务大印象简约大气的视觉大梦想创富族群的精神旗帜从上述3个角度升级社交平台、官网和CAMPAIGN大服务大印象简约大气的视觉大梦想创富族群的精神旗帜社交平台搭建线上体验馆搭建线上体验馆我们将在原有社交平台的基础上营造与大店呼应的“线上旗舰体验馆”让创富族群和粉丝们体验全方位服务根据不同社交平台的特色 置入“大服务”将社交平台全线升级劲霸男装可能是创富族群对品牌感兴趣的人劲霸男装VIP专属创富族群和VIP忠实客户劲霸男装-茄客未来的创富族群关注热门资讯的人线上旗舰体验馆体验服务并参与互动创富家俱乐部专属服务和在线购买资讯发布站发布品牌及活动资讯亲临大店 360度探秘当您进入线上旗舰体验馆时，即可通过360度店内实景，探秘大店，仿佛亲自置身于店内。将360度动态影像放在这里着装管家 Ms.JMs.J担任线上旗舰体验馆的主持人，为您推荐店内新品、搭配服装、提供服务，给予您如线下大店一般的体验。推荐新品生活贴士带您参观旗舰体验馆为您搭配衣物养护创富家俱乐部在这个精英汇聚的团体中，不仅可以由内而外升级自我，还可以享受专属福利，参与包含“劲霸创富汇”在内的活动。型格打造理念升级限定福利快捷购物会员活动门店查询这些创意规划要如何落实到微信中？我们要通过细节规划将粉丝带入“大店”的情境里欢迎全网粉丝来体验的劲霸男装线上旗舰体验馆微信订阅号欢迎光临劲霸男装线上旗舰体验馆，我是着装管家Ms.J！体验馆分三个区域：您可以在型搭分馆试试新品，由我为您搭配造型；也可以来乐活社区坐坐，私聊一些实用的生活贴士。还可以预约参与最热门活动！着装管家Ms.J为您介绍“馆内专区”大店探秘 360度大店全景和开业报导新品推荐生活管家亲临店内为您搭配创富